品牌营销中如何精准使用大数据

大量全面的数据是精准品牌营销的基础，企业首先要收集用户数据，建立庞大的数据库，为品牌精准投放铺垫。在数字化时代，我们上网购物、看视频、听音乐、玩游戏甚至沟通交流都会留下印记。企业可以从各渠道收集多种类型的数据，让品牌的市场调研样本更加全面。

2015-09-17

社群经济是企业发展新的核武器

“物以类聚，人以群分”是人类生活本能价值生存发展的原点。在农业时代，人类群居是靠“自然生存环境”;工业时代是靠“社会分工组织”;信息时代是靠“志同道合”的价值理念形成;这就是社群经济发展的重要基础，也是移动物联网时代人类重新定义生存的价值标...

2015-09-16

从品牌识别和主张挖掘第一定位点

无论是霸位、靠位，还是抢位策略，总少不了一个核心步骤，即挖掘第一定位点。为此我总结了挖掘第一定位点的四个角度，即品牌个性、文化、主张，品牌与用户的关系...

2015-09-14

工程品牌营销—从体力竞争升级到内力竞争

当今国内普通消费品产品营销已形成成熟、多样化的营销模式;而绝大多数工程企业，在营销模式上却鲜有突破，始终停留在低水平的“包工头竞争”或“人际关系竞争”阶段

2015-09-12 尚孟坤 品牌营销  

李锦魁：谈品牌管理的五大误区

【导读】长期以来，在对品牌管理的问题上，很多企业的管理者都存在着很多这样那样的误区。如果不能形成正确的管认知，品牌战略就无从谈起

2015-09-09 品牌管理  

你的品牌为什么做不好？

有些企业说，我也做品牌，但是做出来没有效果。前阵子，我在壹串通举办的壹沙龙里就分析过，为什么这些敢为人先做品牌的企业，却米有达到预期的设想呢?我归纳出一下三点，分别通过三个问题可以反映出来

2015-09-07

谈谈大数据的精准品牌营销

大数据(Big Data)技术的出现，解决了传统营销时代拉斯韦尔模式(5W)广告传播的“三座大山”——对谁(to whom)、通过什么渠道(in which channel)、取得了什么效果(with what effect )。随着数字广...

2015-09-06