颠覆带来的是一种重生。愿中国营销人走出固守，颠覆重生。

　　美的电器董事局副主席、总裁方洪波

　　他一直在“颠覆”——不断地思考，不断地否定，不断地消解，不断地建立。这是现代营销人的美好特征。还有最宝贵的，务实，像本山大叔说的——“不整那没用的”，用自己的案例说话，用经过的事实说话，比坐在书斋里纸上谈兵，有更加积极的意义。

　　叶茂中策划机构董事长叶茂中

　　李兄是一个实实在在的“颠覆者”。而这个颠覆者，变得更内敛、更成熟、更具使命感和价值感。

　　原凤凰卫视主持人、百度副总裁梁冬

　　笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头，说句实在话，在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币，其中不乏有些费用花得很冤枉，现在想起来，不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚，但正因为这么幼稚和可笑的想法，让我们多了点思考，多了点教训，让我们对营销策划多了点理解与关注，多了点成功策划的经验。

　　之所以把本书命名为《颠覆：整合营销传播21大实战启示》，是因为各行各业的品牌在市场运作中，时时面临市场竞争格局的挑战，因此，要想成就一番品牌大业，必须具有颠覆的思想，敢于不断地否定自己过去的成功，不作茧自缚，才能获得新的市场生机。

　　本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城(SAATCHI&SAATCHI)国际广告公司、恒美国际广告公司(DDB)及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例，全书主要分为五部分内容，具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。

　　李锦魁，壹串通集团品牌营销策划机构董事长，厦门大学硕士生导师，香港商学院、广州大学客座教授。曾任美的集团空调总策划，独创广告形象“美的熊”和广告语“原来生活可以更美的”;美的集团家庭电器策略总监、新闻发言人和营销副总经理;美的集团工业设计公司、美的

自序：15年品牌观察

第一部分颠覆视觉深化品牌力度

老挝航空Ⅵ——走出国门的设计记事

南海科技工业园Ⅵ再造记

澳翔陶瓷Ⅵ设计将“设计”转变为“沟通

第二部分颠覆产品卖点视觉化营销

政府形象营销从管理者到服务者的职能转掺——顺德妇联广告片拍摄纪实

恒温选择多一点美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实