• 老听别人的话,走不了自己的品牌路
  • 不是试图做得比竞争对手好,而是要区别于它
  • 品牌要成功,需要老师,要取得巨大的成功,需要敌人
  • 品牌营销如果错了方向,停止就是进步
  • 市场调研,就是扣第一颗扣子,前面错了,后面全错了
  • 诉求就要单一,不要见一个爱一个
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品牌资产证卷化,让你的企业每个营销动作都是在投资

时常听到人说:“小企业怎么做品牌?”或者说“公司已经生存下来,并且有了一定的规模,现在要开始做品牌了。”?这些说法都不对,没有一件单独的事情叫“做品牌”,你的每时每刻,每分每秒,每一个动作,都是在做品牌。

2017-08-17 品牌营销  

不能落地的企业文化都是耍流氓

“上等公司治理靠文化,中等公司靠制度,下等公司靠亲友义气”,一个伟大的企业之所以取得成功是因为他们非常重视与新经济时代相适应的企业文化建设。

2017-07-14 品牌营销  

品牌如何落地?

对于品牌,现代营销之父菲利普-科特勒下过定义:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。在他看来,品牌与销售行为相关联,是提供给消费者购买选择时的一种特定属性。基于此,我们可以归纳为:品牌的本质就是消费者的选择。

2017-07-12 品牌战略  

品牌不是概念,能落地才是根本

当下,越来越多的企业主认识到品牌的价值,也开始尝试运作品牌。但企业在运营品牌的过程中,往往都陷入一个怪圈:形象也有了,广告也投了,为什么我的品牌越做越虚?

2017-07-12 品牌营销  

自驱动团队是如何打造的?

马云把成功归结于自驱动的团队,可见拥有一支自驱动的团队则可事半功倍,这也是企业的重中之重。毕竟,在品牌关键点落地的执行时,自驱动的团队往往有着惊人的意志与自我驱动的意识。

2017-07-07 营销战略  

消费升级将发生摧枯拉朽式变革!

消费升级正改变与颠覆很多传统消费印象,带来的除了机遇还有巨大的挑战。纵观国内企业,在刚刚历经了30年高速发展狂欢的时期,面临不断变化的消费市场,最终也走到了悬崖边上,国内企业也正在开始上演生死变革大戏,消费升级也将引发摧枯拉朽式变革。

2017-06-29 品牌营销  

如何运用定位理论制定品牌策略

国内用这种方法很少,而西方较多采用。比如农夫山泉,差不多打了一个侧边球。它提倡天然水好。它不是正面攻击其他纯净水品牌,而是攻击种类。

2017-06-15 品牌定位