用美学思维直击用户的心
壹串通 2016-04-12
本文为著名哲学家、艺术家李正天老师为《1营销——让品牌成为消费者第一选择》(经济管理出版社2016年1月出版,作者:李锦魁)一书写的序。该书目前已全面销售,关注“壹串通”公众账号可购买。
每一个人都渴望美,欣赏美,爱慕美,因为它可以净化世界,直击人心。然而什么是美?不同的人对美的认识、理解不同,其答案当然也不尽相同。我认为美它就是发自内心伸出的无法压抑的感动,只要这种感动是真诚的善良的,其特定的情感就是美。“美学不是漂亮学,美是发自内心延伸出的无法压抑的感动......”美是对优化信息的直觉,也是对优化结构的建构。
世间万物有“真、善、美”三种不同价值,人类心理有“知、情、意”三种不同活动。这三种心理活动和三种事物价值相当:“真”关于“知”、“善”关于“意”,“美”关于“情”。人能知,就有好奇心,就要求知,就要辨明真伪,寻求真理。人能发意志,就要想好,就要趋善避恶,造就人生幸福。人能动情感,就爱美,就喜欢创造艺术,欣赏人生自然中的美妙境界。求知、想好、爱美,三者都是人类的天性,人生来就有真善美的需要,真善美具备,人生才是完美的。
著名哲学家、艺术家李正天
如果人对生命没有感动过、爱过、恨过、痛过,就不会产生美的意义。这运用在品牌营销上也是如此,如果品牌营销不能从消费者内心需求出发,带给消费者美好的体验,那么它是不具有美感的,也就失去了品牌应有的价值。在生活中,我们都有这样一种体验:有些环境可以让人放松,有些环境却使你不想和人说话,甚至别人一说话,你就感到厌烦对方。所以品牌本身是没有幸福感的,但是品牌可以给人们提供美学的愉悦,这样的“美感”就有一种幸福的力量。尤其是在符号消费的年代,人们努力地寻找更好的符号代码,以便来传递自己的价值观,从中得到一种幸福感。这些归根结底就是美学的力量在起作用。
科学只是学,真理只是理,科学需要根据,科学本身不能成为根据,不是将什么都提到科学的高度,只是纳入科学的限度。高度只有一个,那就是大美,只能用大美净化整个世界,才能令人有所追求,感谢李锦魁的《1营销》,让我更感受到这种无与伦比的美学魅力,它贯穿在世界的每一个角落,包括营销!
本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】,转载请备注本文链接:http://www.one-link.cn/View/post/918.html
标签:美学营销
- 点击排行