用美学思维直击用户的心

壹串通      2016-04-12

　　本文为著名哲学家、艺术家李正天老师为《1营销——让品牌成为消费者第一选择》(经济管理出版社2016年1月出版，作者：李锦魁)一书写的序。该书目前已全面销售，关注“壹串通”公众账号可购买。

　　每一个人都渴望美，欣赏美，爱慕美，因为它可以净化世界，直击人心。然而什么是美?不同的人对美的认识、理解不同，其答案当然也不尽相同。我认为美它就是发自内心伸出的无法压抑的感动，只要这种感动是真诚的善良的，其特定的情感就是美。“美学不是漂亮学，美是发自内心延伸出的无法压抑的感动......”美是对优化信息的直觉，也是对优化结构的建构。

　　世间万物有“真、善、美”三种不同价值，人类心理有“知、情、意”三种不同活动。这三种心理活动和三种事物价值相当：“真”关于“知”、“善”关于“意”，“美”关于“情”。人能知，就有好奇心，就要求知，就要辨明真伪，寻求真理。人能发意志，就要想好，就要趋善避恶，造就人生幸福。人能动情感，就爱美，就喜欢创造艺术，欣赏人生自然中的美妙境界。求知、想好、爱美，三者都是人类的天性，人生来就有真善美的需要，真善美具备，人生才是完美的。

　　著名哲学家、艺术家李正天

　　如果人对生命没有感动过、爱过、恨过、痛过，就不会产生美的意义。这运用在品牌营销上也是如此，如果品牌营销不能从消费者内心需求出发，带给消费者美好的体验，那么它是不具有美感的，也就失去了品牌应有的价值。在生活中，我们都有这样一种体验：有些环境可以让人放松，有些环境却使你不想和人说话，甚至别人一说话，你就感到厌烦对方。所以品牌本身是没有幸福感的，但是品牌可以给人们提供美学的愉悦，这样的“美感”就有一种幸福的力量。尤其是在符号消费的年代，人们努力地寻找更好的符号代码，以便来传递自己的价值观，从中得到一种幸福感。这些归根结底就是美学的力量在起作用。

　　科学只是学，真理只是理，科学需要根据，科学本身不能成为根据，不是将什么都提到科学的高度，只是纳入科学的限度。高度只有一个，那就是大美，只能用大美净化整个世界，才能令人有所追求，感谢李锦魁的《1营销》，让我更感受到这种无与伦比的美学魅力，它贯穿在世界的每一个角落，包括营销!

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标签：美学营销