李锦魁对话“互联网+品牌——引领与改变”

      2015-07-17

　　当今中国，互联网的浪潮一浪高过一浪，正在进行全面而深刻的品牌革命，属几千年未有之变局!“变”世出英雄，变革时代呼唤引领者!风云激荡，放飞梦想!在广州市花都区人民政府大力支持下，由广东省企业品牌建设促进会主办的的“2015首届广东品牌创新大会”，于2015年7月16日在花都区府大礼堂举行。

　　会议以“互联网+品牌——引领与改变”为主题，吸引了近1000名品牌精英参加为中国经济、广东品牌建设建言献策。由壹串通品牌营销策划机构董事长李锦魁，主持的“互联网+品牌”高峰对话，邀请了5位各界嘉宾，就互联网+时代，品牌如何创新与转型进行经验的阐述与分享。

　　我们传统的营销观念通常认为：事实是最重要的!传统营销人通过调查事实、研发事实、生产事实、传播事实、交换事实来开发用户、打败对手。这些事实体现在产品质量、先进技术、用户需求方面。他们相信更高质量、更好技术、更好需求洞察能够帮助他们赢得商战胜利。

　　然而在互联网+时代，李锦魁认为商业中没有事实，只有认知，事实只不过是一种认知而已。事实固然重要，但商业实战中只有感知才能真正发挥作用。事实要通过感知来认识、解读，你无法绕开这个环节。新哲学强调感知赛过事实，并不是说事实不重要。事实从两个方面影响着感知：短期看，事实给感知改进、进化自己符合事实的时间;长期看，如果感知不符合事实，事实将会站在既有感知的反面，给到新品牌新感知推翻老品牌老感知的机会。

　　所以，做品牌，就是要做认知，做到认知第一!因为品牌就是不断被强化的第一概念的认知。在用户的认知过程中，“喜欢”是至关重要的。实际上，“喜欢”比“好”更重要。用户只有1个选择，就是“喜欢”的选择!

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