微信：企业品牌运营的利器

每次新媒体的出现，都会带来企业营销环境的巨变。在其他快消品牌还认为只有电视广告才是“灵丹妙药”时，加多宝时期的王老吉依靠网络病毒营销成功打开了北方市场，一跃成为价值上千亿的品牌营销。

2015-07-13

在品牌策划中如何打造品牌价值链

单一的产品无法支撑品牌价值的丰富内涵，只有尽量构建内涵丰富的品牌价值体系，从消费者可接触得每一个接触点去传递品牌价值，才能在消费者头脑中树立起栩栩如生的立体品牌形象。企业应当以向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手...

2015-07-10

品牌就是不断地强化第一概念的认知

在用户的认知过程中，“喜欢”是至关重要的。实际上，“喜欢”比“好”更重要。用户只有1个选择，就是“喜欢”的选择，你买小米是没有理由的，就是喜欢，没有别的道理，浅沟通，没有那么多深层的东西。我们都知道“怕上火喝王老吉”，王老吉真的能去火吗?就...

2015-07-08

谈谈品牌策划中大企业如何做小品牌

对于很多综合品牌来说，在包含众多的产品线时，虽然能有效地节约资源，并给人实力雄厚的感觉，却有一个很大的缺点，就是企业品牌过于凸显，而产品品牌被掩盖。因为综合品牌产品越多，平均分配到每一个产品上面的注意力就越少。

2015-07-06

品牌资产的五度模型

当今美国品牌界领军人物、被誉为品牌资产鼻祖的大卫·艾克在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五度”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产”5部分所组成，也是品牌策划的重要组成。

2015-07-03

【壹串通大课堂】谈谈如何用美学来营销?

说起营销，我们更多地想到的是那种单刀直入、卖力吆喝的场景。但是有那么一个人，却在营销的道路上走出了不一样的坦途——用美学来营销。

2015-07-02

为殖者谋利，为食者造福—旺海饲料总经理阮裕强访谈实录

旺海饲料集团成立于1994年，历经二十载快速发展，从当初的单一畜禽饲料生产，成长为立足水产饲料，畜禽饲料配合发展，布局顺德、江门两大生产基地，并在种苗繁育、生物科技、健康养殖等领域快速发展的综合型现代化企业。

2015-06-30