项目背景

　　南海科日超声电子有限公司于2001年成立，是一家专注于雾化核心部件技术研发与生产的高新技术企业。产品包括雾化器，雾化器装饰灯，雾化器清洗器，增湿设备等，凭借多年的自主研发与技术创新，公司连续3年保持超声波雾化器行业第一品牌，科日已成为行业技术领先者。

　　客户时代来临

　　企业时代结束了，如今的市场进入产品过剩的时代，顾客时代开始了，现在是顾客决定企业价值。超声雾化市场出现供过于求现象，行业走向以客户需求为中心的时代。企业不能只卖产品，企业还需要帮助顾客解决产品应用所需带来的一些列问题。

　　超声雾化解决方案供应商

　　科日已经实现由代工向自主品牌的成功转变，并取得一定行业地位。目前科日再次升级首先面临的是商业模式的转变。及把提供中间产品的供应商，变成企业实现增值的合作伙伴，使企业成为超声雾化解决方案供应商。

　　向技术服务营销转型

　　从标志创新开始，明晰企业定位，对原有企业形象设计进行全面升级;引导实施技术服务营销，实现企业由单一卖产品到卖服务的转型。是此次壹串通营销策划公司为科日做营销策划方案的目的。

品牌形象

　　1、标志设计

　　科日logo设计

　　科日在国内同业中处于领军地位，塑造一个智慧、专注、可信赖的品牌形象是品牌发展的首要任务。因此，壹串通营销策划公司在为科日的新标识设计上，“专注、领先、有容”的品牌特色被加以强调。

　　标志以其中文名的拼音KERI为主，祖母K的突出的一点造型是品牌标志设计的内在精神核心，它不但寓意着“专注超声雾化核心部件”，更犹如光芒般耀人，象征着“稳健创新，争做行业引擎”的精神，把“领先”的品牌形象发挥得淋漓尽致，“点”，浓缩的、蓄势待发的、同时可向任意地方无限延伸，象征科日“甘当配角，成就客户”的服务精神。

　　整个品牌标识采用稳重的字体，英文字体的主体设计简洁直接，突出品牌形象的卓越、优质;在笔划的细节中寻求变化，以达到设计简洁、易读的目的。同时，标识采用独具科技感的蓝色，意味着专业、创新精神和现代感。

　　标识应用

　　标识设计应用——手提袋

　　标识设计应用——信封、标识设计应用——文件夹

　　2、品牌广告语——好产品需要好机芯

　　超声波雾化器的核心部件是机芯，产品的好坏，机芯起决定性作用。科日的优势也在于较高的机芯研发能力，因此采用好产品，需要好机芯为广告语，强调科日采用好机芯，生产好产品。

　　3、传播主画面

　　广告传播主画面

　　画面采用科日的蓝色基调，画面整洁，具现代科技气息。通过超声波雾化产品机身与机芯的虚实对比，凸显机芯，体现好产品需要好机芯的品牌理念。

　　4、形象展示

　　形象展厅设计

　　5、产品画册

　　产品画册设计

　　以展示科日雄厚实力，促成业务合作为目的;风格体现自信、理性、稳重，画册用事实、数据说话，辅以感性。

企业形象设计

　　1、企业品牌定位

　　超声雾化解决方案供应商

　　向客户提供咨询、研发、设计、供货、集成、施工、督导、运行、维护等一揽子服务。

　　2、企业标语

　　企业标语：甘当配角，成就客户

　　企业标语

　　即把提供中间产品的供应商，变成企业实现增值的合作伙伴，使企业成为超声雾化解决方案供应商。

营销策略

　　业务模式创新

　　壹串通营销策划公司在市场调查中了解到，客户在超声雾化核心配件之外，更需要相关的技术和服务，来帮助他们，因此改变科日以往的单一卖配件模式，总结不同应用领域客户的需求，走技术服务之路。

　　科日依托自身强大的设计、研发能力，根据客户要求，协助客户进行成品或单部件的研发设计、技术改造。对不同商业使用环境，有针对性提供从产品、技术到服务的三位一体超声波雾化解决方案。

　　科日成功完成了由卖产品到卖服务的转变

　　随着企业的发展，标识需要更新换代。企业改变的不仅是标识，它还是企业与客户的一种全新的沟通方式，科日由升级标识入手，对企业进行全方位升级。在这个过程中，科日成功完成了由卖产品到卖服务的转变，把来源于企业内部价值链的供应与消费者的需求高效的匹配起来，是科日此次营销策划最具有价值的事情。

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