《湄公河行动》票房反超《爵迹》，口碑终将打败粉丝经济？

壹串通      2016-10-09

　　国庆节你去看电影了吗?数据显示国庆7天全国票房15.8亿元，其中，《湄公河行动》靠口碑票房逆袭以5.71亿元成为国庆档冠军，而前期宣传火热的全CG电影《爵迹》获得2.71亿元，不如预期。

　　作为粉丝经济的元老级玩家，郭敬明的小说本身就有一大批忠实粉丝，而在电影选角上，他也曾表示，“设法让传播效应最大化”是筛选角色的重要标准。无论是范冰冰，还是吴亦凡、王源等，都在微博上有千万级别的粉丝。《小时代》系列虽然也饱受争议，但是仍然取得了商业上的巨大成功。然而这一次《爵迹》的票房表现，是否意味着粉丝经济已经走到尽头了，口碑才是王道呢?

　　电影市场低迷，票价上升，观众在选择上更谨慎

　　和去年国庆档相比，今年票房减少2.8亿元，同比跌幅达15.1%。今年电影市场整体低迷，票价上升是主要原因。有数据显示，去年看一场电影的平均花费是17元，今年已经上涨到了21元，这可能是很多人疏远电影院的原因。

　　这几年，电影票价的降低主要是因为移动互联网的爆发式增长，各大视频公司纷纷成立影视公司抢占屏幕，再加上电商售票平台加入混战，于是“票补”成为了中国电影繁荣的推动力。据媒体统计，2015年440亿的票房中，大约有30亿到50亿的票房直接来自于补贴，而在2016年这种情况显然没有能力再持续。

　　已经被“宠坏”的观众面对突然升高的票价会望而却步，就算消费，在选择影片时会比以前谨慎，希望“值回票价”，更加相信口碑而不再盲目追求大明星。因此低品质的电影可能忽悠一时，却不可能忽悠一世。

　　粉丝营销做得好，不如口碑影响力持久

　　一部影片的观影群体基本由基础观众、随机观众和口碑观众三部分组成;主创、主演、类型和制作自身会吸引一定的基础观众来观影，加上随机观众的选择，构成了一部影片首日票房。随着影片推向市场，通过购票网站评分、观众评论、社交媒体传播、人际传播等多方面的交互影响，对后续观众是否愿意购票观看起着主要作用，网络口碑和影评已成为决定观众选片的首要因素(占73.23%);首映日后票房的瀑布式下滑，就是因为影评在消费完基础观众后，没能带动口碑观众的消费。而大圣归来，大海鱼棠，百鸟朝凤都是靠口碑后期发力的成功案例。

　　影视作品内容为王，不是消费粉丝，而是吸引转粉

　　《爵迹》填补中国真人CG电影的空白，在华语电影史上，它已经迈出了一小步，但仍被喷虽技术创新，但内容空洞。靠偶像、颜值或回忆来兜售梦想与情怀，虽有粉丝买单，但若影片内容有硬伤，票房也难以冲高。用好的作品，不断实现路人转粉，才是粉丝经济的真谛，即你不是消费粉丝，而是吸引粉丝。

　　《湄公河行动》改编自2011年“湄公河惨案”，荷枪实弹地展示了中国警察如何联合其他三国跨境追捕“金三角”毒枭糯康的过程。有了真实案件的加持，电影的戏剧张力和人物形象都有了更大的展示空间。

　　近年来，越来越多的真实案件被搬上银幕，改编自“吴若甫绑架案”的《解救吾先生》、打拐题材的《亲爱的》都是佳作。而韩国真实事件改编的电影更是敢于揭露社会黑暗，不仅挑战大众心理底线和公共良知，甚至可以改变社会制度。电影《熔炉》改编自韩国聋哑学校性侵案，影片播出期间震惊了整个韩国甚至全世界，最终促生针对性暴力犯罪的《熔炉法》。在不久前侦破的白银市连环杀人案，也将拍成电影，真实的事件通过电影艺术的呈现能够能走入观众心中，引发人们的思考，给时代留下深刻痕迹，就是电影的价值所在。

　　其实，不管是不止是做电影，做品牌也是一样，做品牌首先需要企业生产一个好产品出来，有好的品牌口碑，才是王道。

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