品牌如何使用代言人-策划观点-壹串通

品牌如何使用代言人

壹串通 oishi 2015-11-29

　　品牌传播分为语言传播和非语言传播。在非语言传播中，选择合适的代言人是一个有效的方法，可以帮助企业快速建立知名度。代言人的选择通常有两种方法：

　　一、找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度，而你可以借助名人的光环，将其延伸到你的品牌和产品上。就像壹串通做的沙漠绿洲漆，这个品牌原来很多人是不知道的，但它的产品品质非常好，是环保漆中的冠军漆。在这种情况下，我们就找了中国女排来做它的代言人，将中国女排的冠军光环延伸沙漠绿洲漆这个品牌上，并用体育营销的方式带动沙漠绿洲漆的销售。

　　二、创造卡通形象代言人。请明星代言的费用对很多中小企业来说毕竟太大，而且某种程度上会使品牌对明星产生依赖。因此很多企业往往选择以卡通形象的方式为品牌量身创造一个代言人，例如壹串通所做的新日电动车的“动力小子”，美的空调的“北极熊”威力洗衣机的“威力侠”。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。

　　(一)明星代言的意义

　　(1)提升品牌知名度

　　用名人作为品牌代言人，显然会吸引消费者对品牌的关注，将明星身上的光环嫁移到品牌上，从而快速建立品牌的知名度。

　　(2)提升品牌形象

　　经销商看来，企业既然能请得起名人，那一定是有实力，也就对企业更具有信心，从而愿意给予企业更多的渠道支持。同样的，在一般消费者看来，选用名人作为代言人，说明企业有实力，产品品质也也就保障。

　　(二)代言人使用原则

　　1、形象最大化使用。企业请名人作代言人，花费是很大的。在使用名人形象时，从广告、包装、终端、新闻公关事件营销等都要最大化使用。不能在传播时有时用有时不用，那是对资源的最大浪费。

　　2、记忆度。使用名人代言时要明确希望让消费者记住的是明星还是品牌?到底主角是谁?

　　3、关联性。要思考品牌与名人本身的关联性，以及名人与产品使用的关联性。

　　4、分清代言人的双重角色。一是他作为公众人物社会角色，二是他所扮演的剧中人物角色。消费者往往会把这两种角色混淆，我们在选择明星作为代言人时，应考虑用哪个角色来做广告。

　　(三)代言人选择的考虑因素

　　1、代言人是否有影响力?