电动车品牌如何投放网络广告
壹串通 oishi 2015-12-27
随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。特别是近年来网购的兴起，使得越来越多的人开始认识到了网络的潜力，电子商务彻底颠覆了消费者的购物模式。网络作为第五媒体的广告宣传阵地，其作用不容小觑，电动车企业应充分利用网络广告的特有优势。
网络广告的投放首先必须判断广告目标受众群体与网络媒体用户群体的重合度，选择网络媒体、频道的用户属性与目标用户属性匹配度高的网络媒体是提高广告精准投放，节省广告花销的重要步骤。要想实现这个目的，企业须首先对自己的目标客户有清晰的认识。
NO.1锁定目标受众群体，因地制宜地选择适合的网站投放广告
企业若经营的是面向青年消费者的数码类产品，选择娱乐性更强的网站投放广告显然比在政经新闻类网站上效果更为明显，即使后者的浏览量通常比前者高。企业一开始须了解自己和目标受众，如果选择投放平台恰当，可以收到事半功倍的成效。
电动车的网络广告可以是企业也可以是经销商投放，企业一般是在很对品牌宣传进行选择网络进行广告投放，主要依据是其品牌定位选择较为适合其宣传的网站，例如高仕小洋车可以选择女性为主题的网站进行广告宣传。而经销商则可以根据不同的产品特征进行产品广告宣传，选择一些地方城市网站结合店内的促销活动等进行广告宣传。
NO.2独特的广告创意及广告文案，带来意想不到的效果
例如，北京奥运开幕前几个月，可口可乐公司跟腾讯QQ合作，借奥运会火炬传递的契机，在拥有2亿多用户基数的即时通信工具QQ上，举行的“可口可乐在线奥运火炬传递”活动，以娱乐为先导，让消费者互动参与其中，创造了消费者与品牌间的价值交流。对于大多数中小企业而言，可口可乐这种大品牌的大手笔营销暂时还做不到，但是在广告文案上多花些功夫，多尝试一些广告形式同样也能为企业的广告带来意想不到的效果。由上海世博会官方指定电动车赞助商新日电动车主办的“新日世博宝贝”评选大赛正式启动之际，大赛官方网站也同步上线。借助网络这个平台，宣传新日电动车品牌并与消费者进行了充分的互动。
NO.3广告内容根据不同目标客户、不同产品量身定制
当电动车品牌已经具备一定的知名度，消费者对这个产品的功能作用有了解的前提下，广告中就不必着重描述产品功能了，只需采用简短、直截了当的正文抓住消费者的购买诉求。例如：新日电动车“好品质，看新日”。尽量用短语，避免完整长句，采用用户熟悉的习语，尽量避免繁琐、复杂的表达是关键。但如果是新款电动车的推出或不太知名的产品，需要大力宣传新车款的功能、造型等，这时企业的营销重点就必须放在产品的功能介绍上。只需在广告中给客户展现出他们感兴趣的内容，让他们了解后再点击，实验证明，这样的客户转化率是最高的。
NO.4选择投放平台实施整合营销
目前，就网络广告投放渠道而言，大致格局分为三块：一是网络形象广告，就像一些企业在门户或专业网站投放的横幅、弹出、对联等形式的广告;二是搜索推广，比如在Baidu、Google等主流搜索引擎上投放关键字竞价排名广告等;第三种是通过网络广告联盟：奇虎、好耶、麟润、黑马以及Google Adsense，甚至阿里妈妈都属于联盟广告。
互联网广告投放在经过最开始的粗放型经营之后，现在已经衍生了很多网络精准投放的平台，这些平台让企业看到实效营销价值存在的意义与重要性，如何借助平台用少量的投入来发挥最大的价值，一直是互联网广告主、网站主、广告公司都在探究盈利的新式增长点。中小企业广告投入预算有限，但要求投放的广告能够精准有效，进行搜索引擎推广以及行业媒体网站的宣传平台是最常见的形式。
NO.5统计及效果监控
广告投放后，就是统计及广告效果的监控。虽然目前基本所有广告平台都有自己的监控系统，作为广告主，企业最好能有自己的推荐系统，目前网络上出现了不少主流的第三方统计器，如51.la站长统计等，这些统计器都可以精确到量，精确到用户的来路、回访、出入口、停留时间甚至用户的操作及行为，是不错的选择。
电动车企业可通过对投放广告效果监控，及时发现投放广告的平台，广告文案的内容是否正确，是否达到广告投放前的效果预测。需要注意的是，其实很多企业网络广告大多数时候都是将客户引向自己的网站，但如果企业自己的网站没做好，无实际内容，网站页面结构粗糙，用户体验感极差，再大的流量也会被用户在这种基础上所终结，从而损失广告流量，降低了转化率，像这样的广告投放肯定是见不到效果的。
电动车企业在选择投放网络广告时应对网络的广告的特性、投放要求、效果监控等进行充分的了解，以期达到精准投放。网络广告的诞生并非是传统广告的替代品，随着广告形式的多样性的发展，各大广告投放的整合传播将是未来广告的趋势之一。
本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】
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