品牌传播就是制造品牌热点-策划观点-壹串通

品牌传播就是制造品牌热点

壹串通 2017-07-04

　　编者按：品牌需要有话语权，对外传播就要有声音;品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。它的最终目的就是要发挥战略的力量，利用各种有效发声点在市场上形成品牌声音，只有发生声音才能抢占话语权。而，实质上品牌传播就是制造品牌热点，为品牌提供抢占话语权的声音。

　　壹串通策略委员会专家

　　壹串通核心团队

　　壹串通观点

　　品牌传播就是制造品牌热点，品牌制造热点要遵循三个“折腾”原则，“折腾”产品、“折腾”事以及“折腾”团队。

　　那么，壹串通是如何“折腾”产品、“折腾”事、“折腾”团队，以下结合壹串通服务的客户好太太、迅达、大王椰以及源码进行分析，注排名不分先后。

　　好太太五星终端大行动，用笨功夫实现终端的“大树底下寸草不生”

　　在终端获取客户成本越来越高，转换越来越难的今天，对于最后一公里和临门一脚的抢夺成为竞争主战场。围绕消费者“所见即所得”的购买特征，针对18年来积累的终端和渠道资源，进行全面媒体化，在终端声量上全面覆盖竞争对手声量，实现最后一公里和临门一脚的压倒性胜利。

　　为此，壹串通和好太太营销团队，共同打造了“终端生动化、产品出样、导购素质升级、经销商公司、智能销售占比”为要素的五星终端大行动。

　　以央视为传播主阵地，用权威媒体建立第一认知

　　1、终端生动化，在最后一公里压倒性投入，将12000个终端变为12000个广告牌。

　　2、提供装修与物料生产资源，亲力亲为，布置第一个标准终端样板店。组织全国经销商参观学习，为全国终端形象焕新落地提供样板参考。

　　3、帮助客户和经销商，一起打造样板市场。

　　4、全程推进导购及业务团队培训，构建经销商自身造血能力。

　　5、推动样板市场的全国复制与终端焕新落地。

　　6、全程策划五星终端大行动全国动员大会。

　　壹串通认为，只有仪式感，才能吹响冲锋号!壹串通全程策划此次动员大会，并发表专题演讲。

　　好太太五星终端大行动全国动员大会

　　壹串通好太太项目总监汤飞对品牌战略进行宣贯

　　携手全国经销商参观样板店

　　终端真伟大，这是任正非的名言。营销既需要技巧，也需要下 " 笨 " 功夫，需要做很多干脏活、累活 ! 渠道终端的运作，就是这样的累活，是个耗费精力的苦活——费人、费时、费力的工作，但是当企业把这个别人不愿意干的做好了、做透了，就会形成强大的优势，具有强大的竞争力。无疑，好太太是这样的公司。

　　迅达启动千乡万镇合伙人计划，不仅要城市第一，还要乡镇第一

　　对于与一线品牌正面遭遇战的迅达而言，只有将湖南市场的深耕优势再进一步深化——全面下沉、做深做透，才能把握主动权，才能为省外市场的开拓，提供更多的弹药支持。

　　在这样的背景下，迅达率先启动“千乡万镇合伙人计划”——1镇1席，覆盖全湖南2036个乡镇——一鼓作气加速领先竞争对手，抢占更多市场份额，最终实现品牌的跨越式发展。壹串通从招商工具、招商会议、招商宣讲一条龙全方位服务。首场会议，即取得空前轰动，现场交款3000万以上，招募乡镇代理商500多家。并引发湖南卫视《湖南新闻联播》报道。

　　与此同时，壹串通提出，不仅仅要招商更要养商，和迅达团队一起，迅速制定了后期帮扶方案，从店面装修布置、开业策划、乡镇舞台车活动，全力打造一期样板效应。

　　迅达千乡万镇合伙人二期财富盛会现场剪影

　　在2017年4月18日二期千乡万镇合伙人计划财富盛会中，近500位经销商合伙人齐聚迅达科技园，此次现场交款达到了2760万，相比于一期再次刷新了现场交款记录，第三期也将预计于2017年9月正式启动。

　　大王椰品牌发布会开进G20主会场与“超级环保日”的打造

　　近日大王椰品牌发布会在杭州G20峰会主会场，由壹串通策划，华少主持助阵，千人会议嘉宾共襄盛举，共同见证大王椰更高端的环保板材全国首度公开亮相。这不仅仅是大王椰企业发展的重大事件，更是在板材行业引发极大的轰动。从大王椰品牌将亮相G20峰会主会场的会前预热到会中持续过程中，瞬间点燃了板材行业同行的热情，成为行业热议的话题。