项目概述

　　南庄生态休闲区项目是以生态为核心，以休闲为内容的具有岭南水乡特色，集生态、旅游、休闲、度假、体育运动功能于一体的佛山中心城区西部新区建设项目。09年列为禅城区十大重点工程，现已全面展开项目建设工作，计划与09年底完成湖区和主要道路建设，形成城区雏形，并于2012年全面完工。

　　项目规划已经基本完成，目前以中心湖(缘湖)为中心，规划有体育休闲基地、酒店、房地产、游艇俱乐部等项目，同时配套高绿化率。项目得到了政府的大力支持和知名企业的青睐，目前万科已经入驻，碧桂园在谈判中。项目进展顺利…

找出目标受众和核心诉求，创建品牌体系

　　经过大量走访和调研，壹串通确定了四大类目标受众，并分析得出了各自的沟通目标：

　　对上级政府领导：展示项目实力和发展前景，获得政绩分。

　　对广佛地区市民：告知项目内容和进展，吸引市民前来休闲娱乐旅游居住。

　　对项目投资者：彰显项目实力，提升投资者信心,开发潜在投资商;

　　对媒体：制造新闻点，诱导媒体主动将信息传播给前三类人。

　　美国社会学者保罗·瑞恩与同事15年的社会调研，证实美国有30%的成人(6,300万)过着乐活的生活方式，市场的产值约有2,289亿，其中，永续经济764.7亿、健康照顾307亿、健康的生活形态300亿、个人成长106.3亿、生态生活占811.9亿。而欧洲乐活一族约占成人的1/3。网络调查显示，在中国的80后群体中，30.9%的人认为自己是一个乐活族，同时77.2%的人表示愿意做一个乐活族。

　　乐活=生态+休闲+健康+快乐

　　所以壹串通认为南庄是一座当之无愧的乐活新城。

成效：解决了三大品牌课题

　　第一、品牌定位：以“乐活”为品牌定位，确定“岭南水都，商居南庄”的核心诉求。

　　第二、品牌视觉化：迅速提升了南庄的知名度和美誉度。

　　第三、夯实品牌基础：规范品牌形象标准，建立起整合传播运行操作的标准体系。

　　客户名称：南庄生态休闲区

　　品牌形象体系策划

　　整合传播体系

　　公关活动

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