5年携手，伴随成长，见证腾飞

　　东方日升(股票代码300118)与壹串通的合作历经5个年头，从“新能源行业新贵”到百亿市值的“能源潜力股”;从“电池组件制造”到“太阳能发电站运营”，再跨界到“能源互联网金融生态圈”，不断升级，不断革新，利用品牌拉力，在能源行业展翅腾飞，大放异彩。

品牌升级阶段

　　2010年，“七彩朝阳”释放万丈光芒

　　1、东方日升原是一家从事草坪灯生产和销售的企业，产品远销国外，后来经过发展，得到太阳能认证，转型升级为一家太阳能科技的高技术企业，从事光伏并网发电系统、光伏独立供电系统、太阳能电池片、组件等的研发、生产和销售。

　　2、2010年打入欧美主流市场，但是与行业大鳄想必，资金、技术、行业地位等均显不足，市场竞争激烈，企业如何在与国际巨头的博弈中求得生存和发展?

　　3、从代工到自主品牌，东方日升的市场主要在欧美，在这个竞争激烈，大牌云集，产业链也被强势品牌控制的市场，如何在欧美品牌唱主流的市场打响知名度，收获良好的美誉度，是东方日升所亟待解决的难题。

　　1、形象刷新，针对国际市场需求，全面提升品牌形象和沟通方式

　　东方日升的原标识“三道橙色彩虹”来表达东方日升投身行业艰苦打下基础并不断进取的事业理想，符合创业阶段的企业特征。但随着企业的突飞猛进式的蜕变，原标识已经无法传达日升新能源的品牌理想和品牌内涵，因此，东方日升改变的不仅仅是标志，更是品牌与消费者的一种全新的沟通方式。

　　我们对标识进行了大胆的创新，七彩的阳光、七彩的梦想、七彩的青春，以“七彩朝阳”来表达东方日升的新形象。

　　鲜明的太阳意象准确传达了企业的价值特征，朝阳事业，蓬勃上升，预示着未来发展的巨大空间。

　　彩色的组合是对太阳光谱的分解，表达太阳能科技创造出神奇的七彩梦想，新能源让世界变得绚丽多元。

　　上升的七彩太阳光谱,代表了东方日升年轻团队积极进取的青春光芒，透露出东方日升科技的核心是人性的力量。

　　2、洞察产品优势，针对客户利益说话，以 “增值”概念打动客户

　　通过调研发现：东方日升具有巨大的产品优势—— 发电效率正偏移!发电正偏离移的好处发电效率更高了。

　　而东方日升的形象不仅是要唤起购买冲动，而是要构建信任体系。客户是投资性购买，而非消费性购买!

　　因此，结合产品优势和客户需求，提出了“增值”概念——投资就是用来增值的。东方日升的品牌要告诉使用者，东方日升将带给使用者更多的品牌价值。

　　东方日升品牌主张：每当东方日升时，我增能量你增值。

　　太阳升起的时候，东方日升产品不止聚集太阳的能力，东方日升产品的品牌价值在提升，带给使用者的价值也在提升。

品牌传播阶段

　　占领高度，高端社群，精准传播

　　方日升的目标市场主要集中在欧美。在这个竞争激烈，大牌云集，并且产业链也被强势品牌控制的市场，东方日升还只是以一个新的挑战者的身份入场。如何在这个欧美品牌唱主流的市场打响知名度，同时也收获良好的美誉度，不仅是日升所亟待解决的问题，更是所有渴望在世界舞台上崭露头角的中国品牌的梦想。

　　对于这个令人困惑的问题，在新能源领域工作多年，并且熟悉欧美市场的壹串通品牌营销专家尚孟坤有着清晰的思路。他为东方日升所规划的品牌沟通策略，完全打破了国内品牌营销的僵化思路，主张从新能源与欧美市场这两个关键点入手。新能源行业受到政府补贴政策的影响非常大，因此，以政府公益来打造高端形象，以点对点的精准推广方案来赢得客户，是壹串通为东方日升量身打造的品牌沟通方案。

　　1、占领高度，政府影响打造高端形象

　　对于解决当今世界严重的环境污染和资源枯竭问题，新能源被各国政府所提倡。因此，受到政府补贴政策的影响非常大。作为新能源企业，东方日升借助意大利总理的影响力，通过高端推介会形式打造高端形象。

　　2、选择角度，点对点精准营销

　　太阳能光伏产品的技术、应用和商业流通以德国为中枢纽带。因此定位以欧洲市场为传播的主要目的地，以德国为此次传播的引爆点。太阳能光伏事业的决策和影响有一个高度集中的“圈子”人群，我们针对这一专业人群进行“点向突破”。

跨界升级阶段

　　2015年，一只“萌牛“ 横空出世，牛气哄哄

　　“光合联萌”是东方日升打造的“新能源+金融创新+能源互联网”的 平台，以构建全新的能源互联网金融生态圈。借助现代数字通信、互联网、移动通信及物联网技术，通过云计算、大数据将新能源电站与互联网有机融为一体，打造出一个全新的能源生产和消费、投资和融资的生态系统，力求推进新能源发展，降低碳排放，减少雾霾，保护地球环境。

　　在互联网时代，在信息大爆炸的时代，如何快速将光合联萌打造成能源互联网的新宠儿，打造具有记忆性的品牌符号和清晰的利益价值成为项目关键。

　　1、全新品牌，全新形象

　　通过大数据挖掘，网友更偏向于带有动植物的品牌符号，易记且生动，天猫、京东、苹果等品牌做了很好的诠释。回归“光合联萌”，如何将“太阳能”“收益回报”“联盟合作”的价值形象展示，我们想到了股市中最喜闻乐见的“牛”，寓意牛市、牛逼!

　　2、超级符号，生动形象

　　区隔行业，以“超级符号”代替明星代言，以生动化的形象”萌化”网友，以 “牛币”概念增强社区互动，提升粘性，让品牌更富有记忆性，传播性!

　　3、品牌价值，简单易懂

　　光合联萌作为一个能源互联网金融生态圈，具有投资、融资的生态功能，对投资者来说最关心、最直接的就是回报价值，因此结合产品功能和投资者需求，提炼了“新能源，钱生钱，阳光财富在眼前”的品牌价值。

　　2015年10月，光合联萌在北外滩新落成的上海办公室举办了盛大的开业仪式，行业对光合联萌的未来一致看好，认为光合联萌的开业，使得优质的、规模适中的电站资产进入光合联萌平台，光合联萌用户能够实现在平台上对新能源电站资产的投资，实属难能可贵。

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