伟大的3B法则与万人敬仰的猫叔

壹串通   黄洲   2013-04-14

　　发生在日本的9级大地震,首先是激起了全世界对地球安全的怀疑,因为这场景跟去年好莱坞电影《2012》描述的简直是一模一样。但是在国内，还激起了另一个话题：那就是日本人值不值得同情的问题。因为大家都忘不了日军侵华的历史。所以在这场灾难前，人们竟然自觉地分化成了“左派”和“右派”。

　　在复杂的民族情绪面前，我们自然难以评说是非，因为不论是左派还是右派，谁都不能说服谁。但是今天在各类报道日本灾情，以及网友掐架的网络媒体中，我却发现一个非常令人温馨感动的话题。那就是：网友们忽然想起，爆红网络的日本达人——猫叔，正是家住重灾区岩手县的。于是网友们展开了一场规模空前的“寻找猫叔”的行动，连爱玩微博的明星姚晨也加入到了这个行列中来了。

　　最后活动以猫叔的主人，日本北海道的一位农民，上网向外界发布“猫叔”及家人，平安的消息，网友们才放心。

　　猫叔代言的日本通贩生活网站上公布出了猫叔一家平安无事的消息

　　而“猫叔”究竟是何方神圣，居然在这危急时刻如此地被中国网友惦记呢?其实，它真的是一只猫，因其憨态可掬的表情，深受网友的疼爱，亲切地称它为“猫叔”。“猫叔”其实除了长相比较可爱之外，也就是一只普普通通的猫。但是它为何能够超越他的主人们，首先成为被大家关注的对象呢?

　　红遍中国的日本猫叔

　　这就是伟大的3B法则在起作用了。我们都知道知名的baby(小孩)、beauty(美女)和Beast(动物)，是广告的三大法宝。这个伟大的法则甚至跨越了行业、国界，在全人类通行。这三者其实有一个共性，是我们未曾发现的，那就是——无害。因为“无害”，所以我们才相信他们的推销，甚至激起我们的保护欲。德国人跟波兰人现在都能够相安无事了，可是我们跟日本人却始终还是无法释怀。为什么?历史的前车之鉴是一个原因，更重要的是我们担心他们以后还会伤害别人。在互不信任的双方面前，“无害”就成为一个非常重要的考量因素了。所以政府间的往来早就用了“动物营销”了，中国赠送的大熊猫在日本受到了万众瞩目。说得难听点，日本普通民众对大熊猫的兴趣，可能远远大于对任何一个国家元首的兴趣。而我们在这生命攸关的时刻，最先想起的是“猫叔”，自然也是非常合理的。

　　所以，我们在研究了各类宏观形势微观数据之后，在分析了各个竞争对手的策略之后，甚至还把国内外现状分析了一遍之后，往往就很容易顺势推导出所谓的“品牌策略”。品牌策略固然是建立在严密逻辑的基础上的，但是我们往往忽视了逻辑之下的一个大前提，那就是——人性。用3B原则打开消费者心防，是我们任何一个品牌都不可以忘记的。

　　本文来源于【壹串通品牌策划公司】

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标签：营销战略