VI设计要符合品牌气质

壹串通   oishi   2015-12-30

　　VI也就是视觉识别(Visual Identity)，是企业对外传播的统一的视觉表现系统。作为企业识别系统即CI(MI、BI、VI)的必要组成部分，VI设计是对企业理念(MI)和行为准则(BI)的贯彻与体现。因此，从根本上来说，VI的设计就是企业形象的设计，从logo的字体、颜色、线条到广告模特的选择、广告画面的搭配都必须符合企业形象的定位。

　　但在VI的设计或再造工作中，设计师常常会犯两个错误：一个是从专业的角度上过分强调“美感”，另一个是一味追求现代化，过分简洁，过分抽象，缺乏品牌精神文化内涵，让人感觉这个标志用在哪一家企业都可以，缺乏个性化。

　　设计师应该首先对企业的品牌定位有个清楚的了解，做什么就要像什么，设计出来的品牌标志的气质必须符合品牌的定位，并且能够让大众消费者感受到品牌的独特气质。

　　VI的设计一定要符合企业的品牌气质，但不能浮于表面的“符合”。我们要考虑目标消费者是什么人，考虑他们对品牌视觉VI的感受，设计要让消费者“对味”，定位要找准感觉。比如老干妈辣椒酱，很多人认为它的设计很土，但这个土里土气的牌子靠物美价廉吸引了消费者，从定位来看它是非常大众的消费品，给人的感觉是实在、便宜、人人都买得起，设计虽土但符合产品的“气质”。所以信息沟通要对，设计也要“卖”给合适的人。

　　自从麦当劳、肯德基进入中国后，各种各样所谓的“洋快餐”不断地冒出。不论这些打着“洋快餐”旗号的品牌是真是假，至少他们的本意都是要塑造别人认为的“西式快餐”的形象。虽然说这种想法很好，但执着于此往往会有很大的局限性，很容易浮于表面，就像很多店从起名开始就犯了大错，总是会去模仿麦当劳、肯德基。

　　那些起名为麦肯姆、麦肯基、麦肯斯基、肯拉姆的快餐店，一听就让人觉得是学麦当劳、肯德基。在国外，真正的快餐肯定是与麦当劳、肯德鸡不一样的，比如汉堡王、杰西热狗、艾德熊……它们的气质肯定是有差异的。但我国很多快餐店明显缺乏“洋快餐”的气质，在门面、标识、字体上都给人感觉是假的洋快餐，首先在VI的设计上就无法令人信服，又怎么能吸引消费者呢?

　　VI是一个企业区别于其它企业的独特价值，不是对企业某一特色的强调，而是完整和丰满的。一个成功的VI除了易于传播、具有贴近性和行业关联性外，还要和谐，对味儿，从画面、色彩、组合、形式、质感等方面迎合消费者心理，这样才能聚集人气和财气;此外，它要传递合适的格调，表现企业的精神风貌和追求，而言要具有可识别性，能够在纷繁复杂的图像信息中一下子凸显出来。

　　我们必须明确设计的目的是什么。设计并不仅仅是简单的让品牌的形象更好看，而是要与消费者沟通。因此，作为设计师，就不能只是站在专业立场上考虑问题，只强调美感而不注重使用价值。VI设计要符合企业品牌形象的定位，要充分挖掘和体现企业的“气质”，并结合目标市场，实现与消费者的有效沟通，让消费者对企业和品牌形成独特的认知，并最终形成高度的品牌忠诚。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

　　转载请备注本文链接：http://www.one-link.cn/index.php/View/post/816.html

标签：品牌设计