品牌符号建设之品牌声音

壹串通   oishi   2015-12-24

　　声音作为品牌符号的一部分，在品牌经营活动经常被忽略，但它却能给消费者带来很独特的感官体验，增加消费者对品牌的记忆。像Yahoo!’和相对应的“Do you Yahoo!”，已成为其公司品牌的一部分，听众一听到它们就会想到雅虎网站。

　　恰当的话语、语调或音乐所产生的听觉可以唤起最强有力的回应;当然，错误的话语事语调也能够很快地使人激怒甚至会损害人们对品牌的看法。

　　企业在品牌建设中应花多点时间、精力、注意力投资到品牌声音中。如果做得正确，所有的品牌价值仅用几秒钟就可以表现出来。如英特尔用声音创造了和图形符号一样有力量的标识语。其独特的品牌音乐符号具有强大的感染力。

　　人们都希望在有情调音乐的零售环境下购物，这样会让人感觉这是一种享受生活的方式，而不是为了生活需要去购买生活的物品。因此，音乐对零售产品的销售一直发挥着它的应有作用。直接播放一种声音方式目前在店内不受欢迎，因为人们更渴望能有更精致、文雅的、有说服力的声音，尤其让他们产生强烈共鸣的品牌音乐，这样才能给消费者带来立体的声音符号化

　　用声音来传递品牌要与品牌战略保持一致性，切勿调性不吻合，否则出力不讨好，很容易弄巧成绌。在企业声音品牌化的选择上，必须同样应用战略性方法和创造性制作，并且要考虑突出点。

　　声音和音乐从两方面影响公司形象和品牌识别。作为背景也能在终端展示或其他市场推广中增强品牌识别和消费者对品牌联想。背景声音能给这个世界带来完美、和谐、统一，它能够使人压抑、使人快乐、使人悲伤、使人焦虑。

　　在广告传播中，品牌声音与视觉符号都能增强消费者对公司品牌识别，是创建品牌识别和品牌联想的主要因素。两者应配合使用，如美的微波炉电视广告，采用了新鲜蔬菜抖动的视觉冲击和清脆的音乐配合来表现其新鲜程度。视觉产生非常生动的美，声音则产生强大的感情和行为暗示。相比较于视觉，声音更容易改变，因为它本质上就是不断在变化。由于这种可变性，声音也就成为比视觉更灵活、更低成本的创建、增强品牌识别的工具。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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