中国厨电实力派定位首度公开壹串通助力迅达王者归来-公司动态-公司招聘-关于壹串通-壹串通

中国厨电实力派定位首度公开壹串通助力迅达王者归来

2016-01-11

　　2016年1月6日，“新战略新起点新征程”迅达厨电全国销售营销发布大会在湘潭盛大召开。壹串通团队作为本次大会的特邀嘉宾，以“占位第一王者归来”为主题发表重要演讲。

　　“中国厨电实力派”的定位标志着迅达厨电的品牌航母正式起航，现场的销售团队纷纷表示，精准的品牌定位和清晰的战略规划让他们对迅达厨电的未来发展充满信心!

　　聚焦第一实力，洞察品牌基因

　　壹串通认为：好的策划是用腿走出来、用嘴问出来的。没有调研没有发言权! 市场调研，就像扣第一颗扣子，前面错了，后面就全错了。壹串通团队以消费者为核心，洞察企业、产品和竞品之间的关系，进行了大量的市场走访、企业内访、消费者访谈的调研工作，深度挖掘迅达的核心竞争力：

　　一、产品的技术实力

　　1、从品牌历史而言，31年品牌发展史，是中国灶具行业的开宗立派者;

　　2、从产品技术而言，迅达世界首创旋流火，是行业技术的引领者。

　　二、品牌的美好感觉

　　迅达品牌基因：

　　1、实力：专心创造、中国迅达

　　2、实在：性价比高、耐用

　　3、实用：火猛、省气

　　立足强势品类，占位第一认知

　　凭实力、重实用，这正是迅达品牌成功的务实基因。根植迅达品牌基因，拥抱主流大众;放大灶具领先实力，抢占第一认知。迅达品牌定位方向基本已经清晰化，由此，以定位在消费者心智中构建“两大流派”——时尚、智能、高端的时尚派 (方太老板为代表 )，技术、实用的主流实力派 (迅达)，于是迅达的品牌定位应运而生——中国厨电实力派!

　　纵观整个行业的核心洞察发现：只有单科状元，才能成为全能冠军。在厨电领域，只有“单科状元”才能形成强势的第一品牌认知，并带动全系列产品的销售。依托打造强势拳头品类，一荣俱荣，是厨电品牌成功的本质.

　　壹串通认为迅达的当前的核心品牌策略是，立足强势品类，以灶具为火车头产品，形成光环效应，带动全系列产品，快速建立品牌的第一认知。不容置疑，迅达更是整个中国灶具行业的老师，迅达亟需一句割手的口号，颠覆、单纯、直接，如利刃般，看一眼觉得“疼”。

　　“宗师”二字恰恰是“迅达灶具第一” 最生动的人格化写照，将行业划分为“学生”和“老师”两大门派，将迅达品牌提升到“行业第一”的战略高度。以“灶具宗师”品牌诉求支撑迅达“中国厨电实力派”的定位，将品牌美好感觉进行显性表达。将“迅达，灶具宗师”作为超级话语，进行占位第一认知，将品牌人格化，实现快速提升品牌的知名度。

　　品牌建设是长期而系统的工程，壹串通1营销理论认为，迅达的品牌建设需要围绕发现第一基因、沟通第一认知、落地第一关键点的战略体系，为实现打造第一品牌进行分阶段、有步骤的实施，抢占消费者认知。一个精准且行之有效的战略及定位，是保证企业成功迈出第一步的关键因素。基于该共识，壹串通团队马不停蹄为迅达量身定制了2016-2020年品牌营销战略规划：

　　第一阶段：品牌导入

　　1、对外：第一认知建立

　　2、对内：激活渠道信心

　　第二阶段：品牌扩张

　　1、渠道：复制样板，全国扩张，跑马圈地，快速发展

　　2、品牌：持续品牌投入，避免品牌风化风险

　　第三阶段：品牌运营

　　1、战略聚焦：保持品类焦点，杜绝品牌延伸

　　2、保持领先：保持领先战略，代言品类发展