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如何为企业品牌起一个好的名字

壹串通   李锦魁   2015-12-16

  就像每个人都有一个名字一样,品牌也需要取一个好名字。在某种意义上,对消费者来说,品牌就是一个名称。所以品牌名起的好不好,对品牌的发展极为重要。品牌命名原则包括以下几点:

  一、符合产品个性特点。品牌名称应该符合产品特性,告诉潜在消费者产品的定位,如五粮液是酒,高露洁是牙膏,商务通曾几乎成为掌上电脑的代名词。

  二、简短、易记。太长的品牌名,极容易让用户产生混淆,也不利于传播。

  三、 上口、易传播。品牌命名如果不好念、拗口,用户就很难记住。反之,悦耳、朗朗上口的名字,则很容易被记住。

  四、不要模仿。目前市场是不仅产品山寨成风,名称也克隆成风。诸如“飘丝”、“美得”、“雷碧”、“肯得鸡”之类的名称随处可见。这种品牌名的产品,估计用户一看就会将其打入假冒伪劣的黑名单。

  五、为品牌延伸作准备。企业为品牌命名时还要考虑到一点,如果企业将来做大了,想向外延伸,这个名字是否还能适用。

  六、全球性的视野。品牌命名应考虑到国际性,摆脱区域性色彩,而不能守着企业立足的根据地来定制品牌名,否则只会画地为牢。

  七、让人有正面联想。品牌名要给人一种正面的联想,这可以提升消费者对品牌的好感,并促进他们达成购买。如“金利来”就给人很好的联想。

  八、合法。合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,有效的品牌名称应该符合相关法规,是可以注册的。

  品牌命名方式主要有以下几种:以姓氏人名命名,如福特汽车、百威啤酒;以地名命名,如青岛啤酒、长城电脑;以物名命名,如牡丹电视、熊猫香烟;以产品功效命名,如飘柔洗发水,以产品特性命名,如奔驰汽车;以情感命名,如美的电器、金利来领带;以数字命名,如555香烟、999药业;以译名命名,如Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙);以自创名词命名,如SONY索尼。

  本文来源于【壹串通品牌营销策划机构

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