巧用造型设计提升品牌形象

壹串通   oishi   2014-10-29

　　众所周知，可口可乐的瓶子造型也成为其品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，独有的一种识别。如何塑造高品质形象？可口可乐公司认为，在全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过风格要素的造型，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上最有名的瓶子”。

　　万宝路香烟品牌的最初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位，还有因为他重新设计包装，改变包装形状，开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒，从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。

　　像类似的案例举不胜举，如苹果电脑独特外形设计，立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此，营销者们的营销目标很快完成。

　　作为一种形状这个独特的视觉符号，也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。

　　造型有各种各样的种类，但我们在制定品牌策略时，必须要考虑以下四个方面：

　　① 角形。角形是指那些包含一定角度的物体，而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起，而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

　　② 对称。对称能够产生平衡，它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张，而不对称使人产生焦虑和紧张，如奔驰商标用对称的法则设计的。

　　③ 比例。长方形能拓展视野，因此能抓住更多的场景，产生支配性美感。所以，比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。

　　④ 尺寸。个性通常融于特定的形状之中，尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

　　这些不同造型的形状会给消费者不同的视觉力量和联想。形状其实是会说话的，我们看看有时候采用的字体也能说明问题。在一个比较庄重的场合上，采用的都是黑体，因为黑体字见棱见角，很庄重而宋体字则比黑体增加了一些俊秀。采用的场合也有所区别。绝对也是一种营销行为的体现。如我们在卖场的展示和陈列的设计，也是有这方面的考虑。如果终端设计没有这终端设计人员没有这方面的经验，那么他们很难将企业的品牌力量传播到位。

　　说到人，也是有这方面的考虑。比如，穿正装的时候，正装比较笔挺。体现的风格不一样，穿休闲装的时候，休闲装的线条比较原滑和柔软，这两种感觉是不一样的。

　　造型也是独特的标识中的主要要素，在房产或产品设计中有特色的形状，比如旧金山的跨美金字增大厦，能立即得到人们的认可或引起人们的“注意”，销售者因此而美梦成真。因此，不同形状存在着不同的形式，比如看到一个方块和一个圆球，这是两种不同的形态。

　　看到一块云彩或者一个三角形，这些对营销都有着不同的意义，比如我们卖运动装和职业装，那么运动装应该什么形状的图形更容易表现，职业装用什么形状表现更合适等等，每一种意义都是不同的看到一个方块会有联想，首先，这个方块会很稳定，稳定的东西就不活跃。就像我们写PPT一样，在写PPT的时候，方块作为标题的时候，一定是第一顺序，原因就在于此。那么，我们如果生产服装，方形的稳定可以帮助你设计达成什么样的服装就会很清楚。

　　如果一个圆形，它放到地上的时候，我们总是感觉不安定，原因是它可以旋转并流动，而且它的着地面积很小，这种形状会让你产生不安全的感觉。圆形有圆滑的一面，也有浑厚的一面，它和倒三角形相比要稳定得多。

　　如果一个设计师设计一款服装，采用了圆点的图案。会有一种上下飘动的感觉，这种飘动是因为我们联想到了球可以弹跳。气球可以腾空，总之，圆形摆放的位置，会让消费者产生不同的感受。这种形状一定要与其品牌定位和个性吻合，也就这样才能消费者对品牌形状产生持久的记忆和忠诚度。

　　如瑞士斯沃琪的名字本身就是瑞士手表(Swiss Watch)英文单词的缩写。它洞察当时年轻消费者的心理需求，他们追求潮流，尝试新奇，敢于叛逆，生活绚丽，充满活力，所以，他们的手表应当标新立异，与众不同。而斯沃琪手表正是应这群消费者而生，它重量轻，能防水防震，属电子模拟手表，其表带是多种颜色的塑料带。它有许多不同的表壳和表带，很适合运动。价格从40美元到100美元不等。这种手表一开始就定位为时装表，以吸引活跃的追求潮流的年轻人，迅速抢占了市场。

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