品牌的概念和属性必须单一

壹串通      2015-12-07

　　品牌的三大特征：独特性、单一性和持续性。品牌具有与众不同的个性，品牌的培植和投资必须是长期的而且是坚持不懈的，不是一天就可以造就的。更为重要的是，一个品牌的概念和属性必须单一，自始至终，不可轻易改变。因此，35年以来V0LV0汽车一直坚持“安全”的概念，从不改变。

　　品牌概念就象刀锋一样，一定要把它磨利，才能顺利进入消费者脑袋，当你延伸你的品牌概念时，你就使你的刀锋变钝。

　　翻开历史，打赢胜战的将军，都是能够在决定性战场上，集中足够的实力，打败敌军。我们不难发现，任何企业自然倾向就是扩散力量。例如：拼命开掘新市场，开发过多的新产品，品牌无条件的延伸等。大部分人认为以利用公司的品牌资产，扩张成了企业发展的真理。在一个企业封闭的体系里，可能错误的品牌延伸，使得企业本身无力回应竞争对手的攻击。我们看看五年前风屝全国的广东名牌，如万宝、半球、威力等，现在还剩下几个。

　　当一个品牌试图迎合每个人时，结果是什么人都没有讨好。平心而论，品牌延伸本身就是一个自我毁灭的过程。长期而言，品牌延伸会摧毁消费者对核心产品、核心利益以及核心概念的支持。

　　当很多企业在大力进行品牌延伸时，而在另一个品牌王国里，宝洁公司又一次走在我们面前，它正在做一件令国内企业家们不可思议的事情，缩减。现在宝洁公司在美国本土的产品名单较90年代初已减少了1/3，单是在头发护理用品一项，它就砍掉了近一半的品种。

　　品牌越单一越能发挥其实力，当品牌不断扩张或过渡延伸时，就会在消费者心中变得越来越模糊，失去了原来的焦点，导致竞争对手乘机而入。品牌过渡延伸，真正给企业带来危机的还是竞争对手。事实上，如果没有强大的竞争对手在一旁虎视眈眈，品牌延伸在一定的历史时期和市场里，还有其意义。当强大的竞争对手纷纷介入，各专家品牌先后会夺取产品类别的冠军宝座。如春兰空调延伸至摩托车行业，空调行业宝座让给了格力空调。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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