品牌视觉色彩的五大设计法则

壹串通   oishi   2014-11-05

　　从人类文明的开始，色彩就成为人类沟通的一种语言。人们用色彩表达情感、宣泄情绪、尽情沟通。

　　历史的长河中，不同的领域、不同的环境、不同的时间，向我们展示了一个五彩缤纷的色彩世界;色彩代表着一种历史过程、一种文化内涵、一种信仰精神、一种力量聚集。而在品牌营销中，色彩起着激发消费者的消费欲望的作用。

　　色彩堪称世界性语言，在市场日趋成熟，竞争品牌林立的现代市场，要使你的品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和指导消费者，增加消费者对品牌形象的记忆，色彩语言的运用很是关键。

　　公司的品牌识别体系中充满了颜色：标志要用颜色显示出来，产品也有颜色，公司制服、公司墙体、广告、包装也无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。

　　颜色是品牌形象重点之一

      是品牌视觉识别的一部分。可口可乐红色、百事可乐的蓝色已经成为公司品牌资产重要因素，并且受到法律保护。

　　颜色也是产品系列化品牌策略重要因素

      如美日集团“花世界”沐浴露的包装和造型一致，就是通过颜色变化，进行产品系列化区分。颜色还可以标示产品，使本公司与竞争对手区分开来。如家电行业中，白色家电与黑色家电的区分，就是用颜色区分的。

　　企业可以通过颜色进行不同产品定位。不同颜色给消费者不同情感反应，如颜色越浓给人感觉就越深，浅色给人感觉越近。红、橙、黄给人感觉精力充沛;而绿、蓝、紫看上去更宁静、内向;黑色给人神秘;金色给人豪华;银色给人明亮和优雅的感觉。不同的产品包装、品牌识别用不同颜色，就给人感觉企业不同的定位。

　　1.色彩是商品的皮肤更是商品的第一张名片

　　色彩也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中的印象，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。在产品同质化趋势日益加剧的今天，如何让你的品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光，是一个必要思考的问题。

　　色彩的定位会突出商品的美感，使消费者从产品的外观和色彩上看出商品的特点，从色彩中产生相应的联想和感受，从而接受产品现代社会宛如信息的海洋，随时都有排山倒海的信息汹涌而来，消费者置身其中，往往茫然不知所措，能让其在瞬间接受信息并做出反应，第一是色彩，第二是图形，第三才是文字。

　　2.色彩语言善于表达品牌思想

　　色彩是一种不可替代的世界性语言，在品牌设计中，通过使用适当的色彩语言，可以淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的传话筒，从而促使品牌更容易的被消费者和市场接纳。

　　3.色彩是打开顾客心锁的无形钥匙

　　如何将商品的思想传达给消费者是营销的一个基本问题?色彩营销将传统的灌输手法，表现成无形却又非常有效地沟通，在众多竞争品牌中独树一帜，吸引消费者的“眼球”，使产品脱颖而出，最终达到引起消费者购买行为的目的。

　　在这个形象竞争的时代，消费者追求的不仅仅是产品的功能，而是这一产品能否体现出其所有者的个性，即消费者更注重的是产品能否给他带来个性、时尚的需求满足。

　　4.色彩在商品营销中增加产品识别记忆

　　走进商场，产品琳琅满目，要想使商品畅销，首先要抓住消费者心里，商品要有足够的刺激强度，就是商品的外包装颜色要引起消费者的注意。

　　由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，所以毫不夸张的说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动作用。

　　5.色彩容易让消费者产生信任感

　　曾经有人做过这样的试验，将煮好的咖啡分别倒入红色、黄色、绿色的杯中，让十几个人品尝比较。结果品尝者一致认为咖啡的味道不同：绿色杯中的味道有点酸，红色杯中的最好，黄色杯中的味道偏淡。

　　色彩极易让人产生联想，包装的色彩若能够表现商品的内涵，那么就会让消费者相信商品的功效。色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一;色彩具有其他文字和语言无法替代的作用，色彩具有左右人的感情的能量。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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