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观物取象 企业如何靠设计脱颖而出?

壹串通   oishi   2014-11-13

  在汽车工业日益发展的大背景下,汽车与人和社会之间的关系越发的密切,工业设计专业也随着升温,成为时代的宠儿,受到时尚一族的追捧。它将汽车构造与艺术设计理念完全结合,并将素描、色彩写生、结构透视、效果图技法等美术课程和车身设计、车身制造工艺学、人体工程学、汽车空气动力学、汽车造型学等汽车知识相结合,让艺术设计和工程设计相统一结合。

  然而,因为生活习惯的不同,设计也会随着文化的差异而差异,比如日本车,在设计上兼具了欧洲轿车的很多优点,以美观、实用、价廉著称于世。车身低矮,车内前后空间宽阔的特点从根本上满足日本人的用车习惯,也体现日本民族善于接受外来文化,工作认真、勤奋的品质。而韩国车跟日本车在本质上是一脉相承的,只是随着车身设计的日趋成熟和高科技的广泛应用,韩国车越来越显示出自身轻巧、简洁、善变的个性。

  美国车在外观设计上则会采用粗线条,最显著的特点就是既长又宽,宽敞舒适的同时也能保证平稳行驶,使美国人的自由与霸气个性在车上显露无疑,处处显示美国人的生活方式。反观德系车,在车身设计上更加追求完美和严谨,线条挺拔而有力度,给人一种坚固耐用的感觉,也更富有科技含量。

  而中国企业在激烈的市场竞争中,也对工业设计的认识逐渐深刻,由过去对海外产品的简单模仿到如今意识到独特设计的魅力,都成为了企业脱颖而出的关键性因素。

  举个简单的例子,以往中国人对于宝马的理解向来是有钱人开的,奢侈的,尊贵的等等,而不只是“纯粹的驾驶乐趣”。因此,宝马从社会文化方面寻找切入点,考虑汽车与社会和环境的关系,用一种更具亲和力的方式,面向中国市场推出“BMW之悦”概念车。

  不管是在产品设计上还是在广告设计、广告营销策划上,都利用了中国国粹京剧脸谱为设计元素,并专门注册了书法字体的“悦”字作为统一使用的形象标识,以此来重塑宝马在中国人心目中的品牌形象,拉近宝马与国人之间的距离,让宝马品牌策划和客户建立更亲密的情感联系。同时,它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术,而且代表着中国人创新和积极进取的乐观精神,以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

  由此可见,工业产品设计是一种推动文化发展的手段,它与科学技术的发展是相辅相成的。企业的关注方向由简单的功能转变为精神的功能满足,从单个产品设计到系统设计的转变,也从侧面反映了人们需求心理的变化。它不仅仅是产品,已经成为融入人们生活的一部分。

  本文来源于【壹串通品牌营销策划机构

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标签:营销战略 品牌设计  

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