如何利用品牌分类法定位城镇品牌

壹串通   李锦魁   2015-11-28

　　有些城市特别是历史悠久、地理区位与要素禀赋较好的城市，由于其品牌资源众多，所以很难对其品牌资源进行把握，找到最能够代表城市鲜明个性的品牌定位。所以，这种分类方法首先对城镇品牌进行不同的层次区分：最有发展潜力，差异化程度最高，并能带动其它要素品牌发展的品牌定义为核心品牌;必须获得发展，但潜力一般，或其他比核心品牌稍次的品牌定义为次核心品牌;支持核心品牌、次核心品牌发展的城镇品牌资源定义为要素品牌。核心品牌必须要有足够的辐射能力带动次核心品牌与要素品牌的发展，次核心品牌与要素品牌则对核心品牌提供支撑作用。然后，以核心品牌为讨论层次，将城镇品牌定位划分为以下几种类型：

　　1、旅游型品牌。以吸引旅游者(包括商务旅游)为品牌目标，在获取旅游业发展的同时带动相关产业(如会展业、交通、住宿、餐饮、零售业等)的发展，并提供巨大的就业机会。

　　2、人居型品牌。以吸引其他城市或地区的居民为目标，以获取税收的增加或带动房地产市场、人力资源市场、餐饮服务业等消费产业的发展，对于中小城市还可以促进其规模效应。

　　3、资本聚集型品牌。这里主要指产业资本。城市凭借优越的投资环境吸引产业资本的聚集，包括重工业、“清洁型”的组装产业、公司总部、服务型公司等，同时也包括新企业的创办、小企业资金的注入等。大量的产业资本注入可以为城市带来巨额的税收和解决城市的失业问题。

　　4、产品(服务)市场品牌。主要是城市凭借自己所拥有的独一无二或具有垄断地位的产品(或服务)行业，产生具有较高商誉的“原产地形象”，从而使城市其他相关行业的产品在市场上获得附加的竞争能力。产品(服务)市场的发达，就会带动资本的聚积与人力资源的集中，反过来又会提高整个城市产品的市场声誉。

　　核心品牌分类法相较于作用与功能分类法，在城镇品牌定位的过程中更加强调城镇品牌的核心资源，从而也就更加能够体现出城市所独有的核心价值和城市个性。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】，摘自《城镇品牌营销》，李锦魁著

　　转载请备注本文链接：http://www.one-link.cn/index.php/View/post/609.html

标签：城镇规划