旺海精品战略再发力，斩获“年度新锐企业”大奖

      2014-12-19

　　12月17日，在农财宝典主办的2014年中国水产业/生猪业/家禽业风云榜颁奖典礼上，旺海饲料凭借在市场表现和品牌口碑上的重大突破，一举斩获“年度新锐企业”大奖，“精品水产第一料”品牌战略再一次赢得了全行业的认可和掌声。

　　自2013年旺海饲料与壹串通达成合作并推出“精品水产第一料”战略以来，旺海水产饲料销量连续两年保持高速增长，在饲料行业整体相对惨淡的大环境中逆势上扬，取得令人瞩目的成绩。

　　立足拳头品项，夯实利基市场

　　竞争战略的本质是远离竞争，旺海饲料精品战略的精髓正是如此。与饲料行业几乎清一色的品类多、品牌多、分公司多——“三多企业”不同，旺海另辟蹊径，不走寻常“大而全”之路，细分品类做特色。以生鱼料为首批拳头品项，通过聚集资源，精心研发、精细生产、精心服务，不断放大生鱼料单品优势，成为无可争议的市场销量冠军!

　　生鱼料单品项上的巨大胜利，使旺海饲料完成了由认知第一成为事实第一的巨大转变，品牌知名度和美誉度获得快速提升!同时，其稳固的单品类领导地位、强大的口碑和品质联想，也辐射到加州鲈、蛙、黄颡、塘鲺等品类，形成光环效应，带动了旺海全品类的同步提升，所谓牵一发而动全身，旺海势如破竹!

　　创新沟通体系，“第一料”深入人心

　　除了放大生鱼料单品战略外，坚持打“第一料”品牌诉求是旺海饲料逆袭市场的第二把杀手锏!2013年，在壹串通品牌营销策划机构的协助下，旺海饲料推出全新的“精品水产第一料”品牌诉求，针对养殖户群体特殊的选择模式和知识水平现状，创新性地摒弃复杂的产品功能诉求，单刀直入地与养殖户 “把酒话桑麻”，以通俗易懂的“农民语言”，引导养殖户选择购买，为旺海“群丰”品牌知名度的提升打下坚实基础。

　　同时。通过借助高密度、标准化的技术推广会，有效地接触潜在客户，先后在广东新兴、阳春、开平、阳春、台山、惠州等地区成功举办了近百场技术推广会，在珠三角卷起了营销风暴。在取得巨大现场销售提升的同时，也将“精品水产第一料”的品牌价值精准地传达给参会客户，极大地促进了品牌在养殖户心智中的落地生根。

　　开创四季料全新模式，持续强化精品战略

　　进入2014年，旺海饲料再次发力，在坚持品类精品化的基础上，开创全新的四季料养殖模式，持续强化精品战略!旺海饲料研发团队通过持续精心钻研，从鱼类营养需求的显著季节性差异出发，将《黄帝内经》的养生哲学融入到“春生、夏长、秋收、冬藏”四个产品系列当中，成功研发出随四季变化的四季料，春天祛风健脾，夏天清热祛火，秋天凉血解燥，冬天滋阴驱寒，全程呵护鱼的健康成长。精品四季料一经投入市场，就立即成为广大养殖户的新宠，引发了水产养殖产业一股“换四季料”的热潮。

　　精品四季料的研发成功，进一步夯实了旺海饲料的核心竞争力和精品饲料战略，以纵向延伸的核心技术，构建了竞争对手难以逾越的技术壁垒，真正成为精品饲料“小河”里一条无法超越的“大鱼”。

　　持续坚持“精品水产第一料”品牌战略，日复一日的载梦而行、不忘初心，永不止步的创新追求与奋发进取，这正是旺海饲料的新锐之处，也是继承了老派粤商传统的顺德企业的可怕之处。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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