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一个好的城镇品牌是如何规划的

   李锦魁   2015-08-28

  城镇品牌规划必须体现城市的灵魂。城市品牌是城市的灵魂,是城市无形财产的积累。城镇规划设计,应通过情报设计的思想与方法,将城市整体化的精神与风貌特色予以提炼升华,达到组织化、规范化、系统化、民族化、地方化、个性化和视觉化,塑造独特的城市文化形象,使社会公众对城市在情感上认同,这是关于城市“质”的指标。

  准确进行城市定位。城市品牌的形成与城市定位密切相关,只有准确进行城市定位,才能科学地制定城市品牌战略。威尼斯是“水上之城”,巴黎是“时装之都”,维也纳市“音乐之都”,“水”、“时装”和“音乐”分别是三个城市最亮的品牌。准确进行城市的定位,要求城镇规划必须善于张扬个性,独特的优势是形成特色城市品牌的前提和基础。

  注重多学科的交融。城市品牌要从全社会发展的角度找到自己的核心价值和品牌定位。这是综合平衡的过程,应着眼于长远发展的城市品牌,一旦确定了定位,就要整合全社会的资源持续不断地经营和推广自己的核心价值。城市可以自然形成,但城市品牌的塑造则是应用品牌策略和管理的结果。为塑造城市品牌,城镇规划学科必须向心理学、社会学和经济学等人文学科拓展,形成“人+社会+环境”交互作用的模式,以适应人们对城市认识不断进步的实际。

  不断提升城市品位。城市品位是指城市的档次或品级,与城市的大小、等级无关,这是一个与城市文化和城市生活方式密切相连的概念。城市品牌高低决定城市的凝聚力、吸引力和辐射力,是城市品牌的决定因素之一。

  城镇规划的制定和执行,应有利于城市品位的不断提升,不断片面地追求经济的增长和外在的现代化形象。加强生态城市建设,符合科学发展观的要求,具有可持续的发展潜力,是任何城市品牌中不可缺少的价值理念。城镇规划应以科学发展观统揽全局,以调整优化产业结构,转变经济增长模式,提高产业竞争力为核心;以提高招商引资水平,推动内外经济发展为动力;以区域互补,城乡协调,加强薄弱地区发展为重点;以加强城乡规划建设管理,营造优美生态环境为载体;以建设文化名市、文明城市,构建和谐社会为保障,推动经济社会发展全面协调可持续发展。

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