大数据的“盗梦空间”里，比你更懂你

壹串通   严海燕   2015-09-23

　　从2012年开始，一股大数据带来的革命在美国、在欧洲、在全球萌芽、涌动，毫无疑问，这场革命也来到了中国，这个世界第二大经济体。

　　在互联网的世界里，每个人都在谈论大数据。

　　在那个世界，索求之物以YOU为中心，无时不在又无所不在，远在天边又近在手边。

　　于是乎，当你生日时，除了来自朋友的祝福之外，还有腾讯团队精心为你准备的生日贺卡。当然，为了防止你事忙忘记老友的生日，不忘发信息提醒TA生日要到了，送个祝福吧。

　　于是乎，当你网购时，系统会自动向你推荐此前购买过的同类商品;当你浏览商品时，购物网站会“猜你喜欢”什么，还会告诉你浏览了该商品的用户最终购买了什么;当你浏览电影、音乐网站时，会根据你的观影/播放记录推荐你或许感兴趣的影片/歌曲;当你“百度一下”时，似乎无法逃避搜索内容从此出现在你“深深的脑海”……

　　不管你是否留意，我们的生活无处不在不被大数据所包围;也不管你是否承认，在大数据的“大梦空间”里，通过分析你的个人数据所得出的报告也许比你自身还要懂你。

　　你的一举一动尽在大数据掌控之中

　　在大数据时代下，每个人都是数据的贡献者。你的通话记录会留在电信运营商那里;你的身份、家庭房产信息，会通过刷卡行为而被银行知晓;依托会员系统，商家更是对你的购买习惯了如指掌;你去了哪里，现在在哪里，准备去哪里，也会通过手机定位系统而泄露你的行踪;无论是手环、脚环，还是眼镜、手表，同样可以收集你身体一举一动的各种信息……

　　无一例外，你的日常活动、情绪、想法，都通过电脑或者手机形成数据，记录在网络上的各种应用系统中;当我们逛街时，商户的WLAN、无处不在的摄像头、银行的ATM机、加油站的刷卡机也都在悄悄地记录上你的一举一动。

　　通过这些数据，将勾勒出一个人的基本面貌。

　　用大数据分析告诉你答案

　　大数据能起什么作用呢?作为目前大数据的主导拥有者和使用者之一，淘宝向外发布的“大数据成果”告诉了我们答案：

　　在淘宝发布的“24小时生活数据”里，无线购物已经成为人们的新习惯，消费高峰出现了“多频次”的特点。睡前消费也成为一种新的购物潮流，在母婴用品方面，妈妈群体从凌晨四五点就已经开始用手机浏览婴幼用品。

　　在淘宝发布的泳装大数据里，2014年，每卖出三件泳装中有一件是比基尼;比基尼有七成被30岁以下的妹子买走，最受90后欢迎的款式是来自日本的连体紧身校园泳装“死库水”。

　　无疑，在大数据时代，我们的每一个行为、位置、生理数据都被记录为可分析的数据，整合成一个大数据世界。

　　大数据力量，巫术一般的精准营销

　　可能你不了解“大数据”，但很有可能听说过这么一个故事：美国的Target百货公司，有一次根据一个女孩在Target连锁店中的购物记录，推断出这个女孩怀孕了，然后通过购物手册的形式向女孩推荐了一系列孕妇产品。这一做法让女孩的家长勃然大怒，事实的真相在于女孩隐瞒了自己的怀孕消息。

　　从一个人杂乱无章的购买清单中，经过对比发现了其中的规律和不符合常规的数据，并就此得出一些真实的结论，这就是大数据应用的一个案例。

　　全球零售业的巨头沃尔玛也通过大数据获益，研究院人员通过数据挖掘，发现四成左右的年轻爸爸购买婴儿尿片时，常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己，便对啤酒和尿布本来风牛马不相及的两种商品进行捆绑销售，结果销量大增。

　　大数据对商家来说，主要是三方面应用：一是圈定用户;二是用户关联性分析，包括对用户年龄层次的分析;三是个性化定制，即大数据可根据客户需求进行产品或服务的量身定做。

　　在不久的将来，随着应用日益广泛，大数据已然成为企业和社会关注的重要战略资源和争相抢夺的新焦点。与此同时，基于数据这个基础平台，也将建立起跨领域的数据联盟平台，数据共享将扩展到企业层面，并且成为未来产业的核心一环。大数据，正在并将更大范围地影响我们的生活。

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