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大数据,多平台

   杨崇俊   2015-09-22

  随着互联网的发展,营销正在经历前所未有的变革,而大数据的出现,加剧了营销的变革,从根本上颠覆传统营销,成为新的营销革命。

  传统营销的数据研究,是通过采样和统计的方式研究消费需求。采样就是研究“消费者代表”,是大人群里的小数据,数据非常有限,研究的结果常常受到质疑。而统计是指销售行为产生之后的数据呈现,而数据产生的时间、地点、具体的消费者、购买频次、单次购买金额等等,是完全不清晰的。


  “大数据”是基于互联网技术,利用多平台采集的海量数据。”多平台”指不同的销售平台以及研发、生产、仓储、物流等全产业链平台;“海量”是指平台上所有的数据和所有数据的构成要素。

  传统营销的数据研究,呈现一种可能的生意,而大数据本身就是生意,它甚至指明了生意产生的时间、地点、具体的消费者、生意的规模、单价、利润等,联动研发、生产、仓储、物流、等生产和销售要素,帮助企业精准地找到用户,更有效地分配营销资源,降低营销成本,提高销量和增加利润。

  大数据营销弱化了因果关系,不需要知道原因就可以利用结果。那么问题就来了:大数据就是品牌营销的全部了吗?策划师在大数据营销中又将扮演什么样的角色呢……

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