大数据，多平台

   杨崇俊   2015-09-22

　　随着互联网的发展，营销正在经历前所未有的变革，而大数据的出现，加剧了营销的变革，从根本上颠覆传统营销，成为新的营销革命。

　　传统营销的数据研究，是通过采样和统计的方式研究消费需求。采样就是研究“消费者代表”，是大人群里的小数据，数据非常有限，研究的结果常常受到质疑。而统计是指销售行为产生之后的数据呈现，而数据产生的时间、地点、具体的消费者、购买频次、单次购买金额等等，是完全不清晰的。

　　“大数据”是基于互联网技术，利用多平台采集的海量数据。”多平台”指不同的销售平台以及研发、生产、仓储、物流等全产业链平台;“海量”是指平台上所有的数据和所有数据的构成要素。

　　传统营销的数据研究，呈现一种可能的生意，而大数据本身就是生意，它甚至指明了生意产生的时间、地点、具体的消费者、生意的规模、单价、利润等，联动研发、生产、仓储、物流、等生产和销售要素，帮助企业精准地找到用户，更有效地分配营销资源，降低营销成本，提高销量和增加利润。

　　大数据营销弱化了因果关系，不需要知道原因就可以利用结果。那么问题就来了：大数据就是品牌营销的全部了吗?策划师在大数据营销中又将扮演什么样的角色呢……

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