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李锦魁:你为什么不会做品牌?

      2018-05-16

  2018年5月10日第二届中国品牌日,由广东省商务厅、越秀区人民政府发起和指导,广东省企业品牌建设促进会和南方报业传媒集团主办的中国品牌国际化广东峰会在广州中国大酒店举行,以“品牌国际化推动贸易强省建设”为主题,各路大咖齐聚论道,展示中国自主品牌的“中国智造”!



  “中国品牌日”是经国务院批复通过的品牌宣传日,这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。毫无疑问,品牌是国家实力的象征,更是创造财富的工具。我国正从制造大国向制造强国迈进,广东抓住了时代发展的机遇,孕育了一批知名品牌,虽然广东品牌遍布世界,但是世界级的品牌却比较少。因此品牌在走国际化时应该先最需要解决哪些问题?自主品牌和国际品牌应该如何协调发展?


  就此,本次峰会邀请了广东省商务厅副巡视员毕惠阳 ,南方报业传媒集团副总编辑王更辉,国家工商总局商标审查协作广州中心副主任熊培新,广东省品牌建设促进会会长、志高集团董事长兼总裁李兴浩,壹串通品牌营销机构董事长李锦魁等,以及广东省商务厅及各市商务局,广东省及各市工商局,越秀区政府相关领导及广东品牌500强企业代表齐聚论道,为中国自主品牌目前所处的困惑指出一条更精准的发展道路。

  心智决定用户选择

  2017中国十大品牌专家、壹串通品牌营销机构董事长李锦魁在峰会上给出了强有力的答案:品牌崛起助力民族复兴。

壹串通品牌营销机构董事长李锦魁

  他指出,“生活讲究品质,消费注重品牌。”打造品牌强国的钥匙在哪里?关键点在于如何打造心智品牌。李锦魁表示,用户选择是心智在决策,大脑只是执行,人类的信息88.76%来自视觉。知名品牌靠强传播,认知品牌靠定位,心智品牌则要靠唤醒、连接。手机行业的苹果、华为,汽车行业的奔驰和宝马,家电行业的美的、格力,其实都在打造心智品牌。


此外,在同类产品的造型、材质都大同小异的情况下,品牌建设的好坏取决于是否在心智方面有下苦功夫,表现好的品牌都在心智上做对了,做的不好的品牌则是没有去唤醒、连接品牌。有的品牌完全是为了设计而设计,为了设计商标而去设计,甚至很多公司的英文名连自己都写不出来。


在他看来,品牌的本质是信息,营销的本质是选择,品牌营销就是让品牌成为用户第一选择。推动中国品牌逐步壮大起来,在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破。而针对如何走向国际化,李锦魁给出的回答是,致力打造团队国际化的理念,在核心岗位上引进一些国际化的人才,团队也进行一些国际化的合作。这样,不管是走国内市场还是国际化道路,所有问题都能够迎刃而解。


  李锦魁也将这一思想实施落地,壹串通成立15年来,一直以“品牌强国,创意立世”为愿景,“追求客户成长 成就自我价值”为使命,在践行使命的路上,壹串通将为客户整合优质的资源,助力品牌腾飞,让品牌成为用户的第一选择。


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