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品牌资产证卷化,让你的企业每个营销动作都是在投资

壹串通      2017-08-17

  时常听到人说:“小企业怎么做品牌?”或者说“公司已经生存下来,并且有了一定的规模,现在要开始做品牌了。”这些说法都不对,没有一件单独的事情叫“做品牌”,你的每时每刻,每分每秒,每一个动作,都是在做品牌。

  品牌资产资产证劵化,就是不断的为品牌储蓄。我们为品牌所做的每一个 营销动作,为品牌投入的每一分钱,五十年后都还能收到品牌利息。人生也一样,不断的埋下伏笔,每一天都为三十年后工作。

李劲 壹串通高级品牌营销顾问

  孟子说,要集义而生,不要义袭而取。义袭而取,是一把干一个大的。集义而生,是日日不断,日加月累,滴水穿石之功。

  品牌营销策略是为了品牌营销动作有效落地,品牌策略再精准,创意再好,如果没有依据企业的阶段战略目标有效落地执行 ,其结果一样是零。

  我们设计企业营销关键动作,一切都是为了提高营销动作落地执行的效率。我们首先要精准确定企业发展处于哪一个阶段,企业不同的阶段企业的资源能力不一样 ,那么其营销落地方法也不一样。

  如企业初创阶段,其营销运作方法需要要用游击战,通过游击战让企业获得生存的机会,而在成长阶段,企业营销运作落地方法需要运动战来获得匹配的价值理念和资源来构建全新的利益共同体。而在长期呢,则是靠一个品牌资产证劵化储蓄罐的投资产品设计。

  品牌资产证劵化其资产包括有形和无形两大部分,“有形”是具体物品及一切生产资料所创造的产品价值,“无形”是其品牌的使命、商业模式以及彼此认同的思想价值观认同的群众基础,两者相融相生所产生聚合影响力所构建资产更议价能力。

  一个品牌有没有品牌资产证劵化的资本思维,完全取决于品牌管理者的产品思维,这个企业的品牌就不能形成独特的品牌资产。有了品牌资产证卷化的投资思维,我们就能持续一百年在我们的品牌资产上投资;由此可见,未来品牌营销的关键点可能在证券。

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