基于策略，锁定方向

　　特诺雅品牌策略蜂窝图

　　广州特诺雅日用品有限公司经历了近18年的发展，目前其真空杯已在全国拥有2000多个终端销售专柜。为了进一步争夺市场份额，走真空杯品牌振兴之路，其领导人选择了壹串通作为战略军师，为其出谋品牌划策，携手创写品牌传奇。壹串通策划团队经过全面洞察真空杯行业、对手、消费者、企业的信息，作出了完整的品牌策略。从以上的策略蜂窝图中，可以看到特诺雅是一个以“持久保温”为核心诉求，主打运动特色和德国品质的品牌，志在成为国内真空杯王者，启用篮球新星王哲林作为代言人，彰显年轻运动达人的阳光一面，所以我们的创意主方向将遵从以上品牌特征。

　　一个logo，缤纷内涵

　　特诺雅logo释义

　　特诺雅的英文名Teloy,是经过壹串通团队的精心思考和创意而得出的，中英文名发音几近相同，形式简洁，相得益彰，和谐统一，非常利于传播。在接下来的logo创作过程中，我们在字母T上重点发力，最后的成形凝聚了四层含义：首先是T的稍微变形，代表品牌自身;其次是德国战士头盔的部分形状，寓意勇猛阳刚;然后是狮子面部轮廓的抽象提炼，象征王者风范;最后是德国品质及包豪斯设计风格的缩影，简约优质。

　　特诺雅logo

　　特诺雅logo应用

　　Logo的实体运用要凸显德国品牌的精工优质，以及真空杯的工业品气息，所以我们建议徽标要有金属的质感、亮光、厚实。

广告画面，温馨火爆

　　温馨和火爆，看似冰与火的差别，无法交融，但在我们的创意世界里，没有什么是绝对排斥的。

　　特诺雅户外广告画面

　　未来特诺雅的主要销售渠道是体育运动用品专卖店，为了区隔店内常见的红色，我们采用深紫色，一个相对柔和的色调，突出真空杯的细腻呵护，而代言人健壮结实、酣畅淋漓的形象，突出了品牌传递的运动激情，阳刚气质。同时，T形图案与代言人结合，时尚感觉一气呵成。

活力终端，魅力释放

　　

特诺雅终端展示(专柜&展会形象)

　　为了区隔于市场上雷同的相对保守的真空杯终端展示，彰显特诺雅的活力与个性，我们在终端专柜的设计上力求灵动多变，有梯度、曲直交错的展示空间，非常惹眼。

　　生动包装，让你停驻

　　简洁的包装上留出透明部分,直观展现产品真身;代言人形象重点突出,结合起来增强了视觉冲击力,让消费者为之停留细赏。

　　创意物料，全面迸发

　　将体现品牌特色的元素(代言人、Logo等)全力运用在产品上，在终端陈列中第一时间捕捉消费者的聚焦。

　　杯身功能标贴和挂牌

　　小礼品钥匙扣

　　简而言之，本次创意追求突出一个具有运动特色的真空杯品牌的“阳光、品质”个性，实现品牌外在表现与内在精神的协调和交汇，增强品牌对消费者的感染力，从而成为消费者购买时的优先选择。

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