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伟大的3B法则与万人敬仰的猫叔

壹串通   黄洲   2013-04-14

  发生在日本的9级大地震,首先是激起了全世界对地球安全的怀疑,因为这场景跟去年好莱坞电影《2012》描述的简直是一模一样。但是在国内,还激起了另一个话题:那就是日本人值不值得同情的问题。因为大家都忘不了日军侵华的历史。所以在这场灾难前,人们竟然自觉地分化成了“左派”和“右派”。

  在复杂的民族情绪面前,我们自然难以评说是非,因为不论是左派还是右派,谁都不能说服谁。但是今天在各类报道日本灾情,以及网友掐架的网络媒体中,我却发现一个非常令人温馨感动的话题。那就是:网友们忽然想起,爆红网络的日本达人——猫叔,正是家住重灾区岩手县的。于是网友们展开了一场规模空前的“寻找猫叔”的行动,连爱玩微博的明星姚晨也加入到了这个行列中来了。

  最后活动以猫叔的主人,日本北海道的一位农民,上网向外界发布“猫叔”及家人,平安的消息,网友们才放心。

  猫叔代言的日本通贩生活网站上公布出了猫叔一家平安无事的消息

  而“猫叔”究竟是何方神圣,居然在这危急时刻如此地被中国网友惦记呢?其实,它真的是一只猫,因其憨态可掬的表情,深受网友的疼爱,亲切地称它为“猫叔”。“猫叔”其实除了长相比较可爱之外,也就是一只普普通通的猫。但是它为何能够超越他的主人们,首先成为被大家关注的对象呢?

  红遍中国的日本猫叔

  这就是伟大的3B法则在起作用了。我们都知道知名的baby(小孩)、beauty(美女)和Beast(动物),是广告的三大法宝。这个伟大的法则甚至跨越了行业、国界,在全人类通行。这三者其实有一个共性,是我们未曾发现的,那就是——无害。因为“无害”,所以我们才相信他们的推销,甚至激起我们的保护欲。德国人跟波兰人现在都能够相安无事了,可是我们跟日本人却始终还是无法释怀。为什么?历史的前车之鉴是一个原因,更重要的是我们担心他们以后还会伤害别人。在互不信任的双方面前,“无害”就成为一个非常重要的考量因素了。所以政府间的往来早就用了“动物营销”了,中国赠送的大熊猫在日本受到了万众瞩目。说得难听点,日本普通民众对大熊猫的兴趣,可能远远大于对任何一个国家元首的兴趣。而我们在这生命攸关的时刻,最先想起的是“猫叔”,自然也是非常合理的。

  所以,我们在研究了各类宏观形势微观数据之后,在分析了各个竞争对手的策略之后,甚至还把国内外现状分析了一遍之后,往往就很容易顺势推导出所谓的“品牌策略”。品牌策略固然是建立在严密逻辑的基础上的,但是我们往往忽视了逻辑之下的一个大前提,那就是——人性。用3B原则打开消费者心防,是我们任何一个品牌都不可以忘记的。

  本文来源于【壹串通品牌策划公司

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