一个叫好又卖座的LED行业经典策划案

   oishi   2014-04-17

　　日前，由《中国广告》杂志社精心筹办的第13届中国广告与品牌大会在苏州太湖召开，此次大会进行了多个奖项的颁奖仪式，其中壹串通凭借福特斯LED照明营销策划案例，获实效案例大奖殊荣!

　　中国照明行业正处传统照明向LED照明过渡的时期，LED照明标准缺失，市场尚未形成绝对领导品牌，可以说机会与挑战并存。如何抢占心智空间，让福特斯品牌快速出位，就需要给福特斯确定市场定位。

　　于是，为了让福特斯照明品牌快速获得消费者认知，壹串通品牌策划团队以“主流”为分水岭，将其它竞品划归到“非主流”一类，锁定家居照明领域，快速与其它LED品牌进行区隔，以“一月1度电 好灯管10年”的传播口号吸引消费者，并大胆选用刘青云和发光鱼两大视觉载体，全面而系统化地规划了具有独特品牌视觉符号的品牌主画面，让福特斯终端更加有效地传播品牌价值。

　　目前福特斯通过半年的市场运作，福特斯已经举办三次核心经销商大会，其经销商都是主动找上门，从去年灯博会经销商之间你抢我夺的“市代之争”导致企业不得不暂停招商活动，甚至出现90后经销商多次被拒仍然主动坚持拿下广西玉林经销商权的故事。2014年4月的古镇灯博会，前来询问加盟经销商络绎不绝,有意向做经销代理的人潮不断。

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