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傅园慧火了,可得知90后消费者的特征有哪些?

壹串通      2016-08-11

  2016年的里约奥运会在一片吐槽声中拉开了序幕,如今赛事进程已经接近一半。不难发现,网民对本届奥运会的关注点有点清奇,微博热搜里都是“孙杨的骚粉泳裤”,“张继科没睡醒”等之类的话题;其中,蹿红速度最快的要数“洪荒少女”傅园慧,凭借在女子100米仰泳半决赛晋级的赛后采访视频迅速走红,采访回答的“我已经使用洪荒之力啦”、“泳衣那么紧,再大的胸也会勒平”、更是获得网民的大量传播;被誉为中国游泳队的一股“泥石流”。

  回想在以往的奥运会里,人们关注点往往在中国队今天获得多少枚金牌,哪个运动健儿获得了冠军。从刘翔退赛被骂,到今天斩获铜牌的傅园慧却迅速走红,成为全民热议的焦点;不得不感叹,90后成为网民的中流砥柱后,画风果然不一样了。深究一下,傅园慧火的背后同时给我们透露了90后的消费者特征有哪些呢?

  ▼他们只为“喜欢”的东西买单

  虽然傅园慧获得的是铜牌,并不是“最好”的,但是,90后的网民就是买她的帐,就是因为喜欢她。傅园慧的耿直、个性,都是这群90后喜欢的内容所在,在此,更有网友深扒了她逗比的来源,据说是祖传的。

  截至2015年12月,中国互联网的普及率达到50.3%,我国网民以10-39岁群体为主,占整体的75.1%;其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达29.9%,10-19岁、30-39岁群体占比分别为21.4%、23.8% ,可以说90后在是互联网的主力军、传播的主要人群,他们对于喜欢的傅园慧,更是大力的追捧、转发。同时,作为主流消费群体,较其它年代出生的人,90后的价值观和审美观存在较大差异,他们追求个性化,“喜欢”与“好”,“喜欢”为首要。

  在壹串通《1营销》理论知识支撑下,不难发现,在90后的认知过程中,“喜欢”是至关重要的。他们的消费观独树一帜的,买东西除了关注产品的性能外,更多还是为了满足内心的“喜欢”;希望产品能够彰显个性,与众不同,习惯于遵循自己的内心感受,什么都比不上“喜欢”重要。

  实际上,“喜欢”比“好”更重要。

  ▼他们喜欢“娱乐性”强的人/事物

  前段时间一直都很流行女汉子,女汉子的市场前景是宽广。随着网红、自媒体的火热后,在papi酱、艾克里里的身上可见逗比、娱乐性强的人物成为了现在营销军看好的主力群体,恰好,傅园慧除了是运动员外,副业是一个”逗比“。采访时,记者问:“今天这个状态有没有保留实力?”她回答:“没有,我用了洪荒之力了!这是我历史最好成绩了!”表情丰富得更像一个自由移动的表情包,网友们纷纷评论:跟外面那些妖艳的小贱货不一样,果然是游泳队的一股泥石流。

  90后的他们接受的逗比,因为觉得好玩、娱乐性强;可见,”娱乐性“对于获得当下消费者的重要性。无论是那个行业、那种类型的企业,都要找出自己的”娱乐点“,不能再局限于传统模式,思维死板,结合企业自身,把找到的”娱乐点“发扬光大,突出可圈可点的”娱乐性“内容,才是获得主力消费者支持的关键所在,也是品牌营销的关键所在。

  小编不得不说一句:得90后者得天下!

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