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让口碑飞—《让子弹飞》的“病毒式营销”

壹串通   oishi   2011-01-07

  病毒式营销为《让子弹飞》贡献两个亿票房


  2010年的中国影坛热闹得很,年初《阿凡达》,暑期《大地震》,国庆上演《盗梦》,年底《子弹》来袭。于是,中国电影票房一路高飞,终于飞过让中国电影人兴奋不已的百亿大关。

  这其中,姜文的《让子弹飞》两天半过亿、五天过两亿、八天过三亿、十一天过四亿,十七天冲破五亿元大关,打破《唐山大地震》的票房记录指日可待,票房火爆得出乎所有人的意料。更为难得的是,与其他国产大片票房口碑两边倒的情形不同,《子弹》卖座的同时,还赢得一片喝彩声,简直成了中国电影的骄傲。

  究竟是什么让《子弹》飞得这样起劲,而且后劲十足地把后来上映的《非诚勿扰2》甩在背后?周润发、姜文、葛优这三大巨星自然是一大卖点,但更为关键的还是影片的大好口碑以及网上对这部电影持续不断的热烈讨论。可是这些口碑、这些讨论又是怎么来的呢?答案是:“病毒式营销”。

  关于“病毒式营销”,百度百科是这样解释的:一种常用的网络营销方法,利用网民之间的主动传播,让信息像病毒那样在互联网上迅速扩散,从而达到推广的目的,而且由于这种传播是用户之间自发进行的,几乎不需要什么费用。

  最早利用“病毒式营销”的电影是1999年的《女巫布莱尔》,该片把自己包装成一部纪录片,故意混淆虚构与现实,通过制造热点话题,成功把观众“骗”进影院,从而以一百万美元的成本获得了过亿票房。今年大热的克里斯托弗·诺兰更是将这一手法玩得登峰造极,他几年前的电影《黑暗骑士》和今年的《盗梦空间》就都是经典的病毒营销案例

  而在中国,把“病毒式营销”发扬光大的无疑首推《让子弹飞》。刚一上映,《让子弹飞》在豆瓣网的评价就接近十万条,评分高达9.2,直追《盗梦空间》,再一看评论,不得了,几十打知名影评人第一时间给出闪亮的五星,并将被压抑多年的兴奋和恨不得五体投地的赞美统统洒了出来。而搜狐、新浪、网易、时光各大网站,关于《让子弹飞》的新闻、软文天天占据娱乐版头条,对这部电影的种种讨论热火朝天,赞美之词漫天飞舞,交口称赞到难以置信的地步。

  微博更成为《让子弹飞》片方进行公关宣传的即时平台。许多关于这部电影的不实信息,片方就都通过微博予以澄清。而某网友看完《让子弹飞》后在微博上宣布为支持《让子弹飞》限额50位请买不起电影票的学生看这部电影、某影迷微博晒票根证明自己已连续到电影院看了十遍《让子弹飞》、名为“中国九大城市网友自制视频,回馈姜文电影《让子弹飞》”的视频在微博疯狂传播,诸如此类的事情更是层出不穷。

  与此同时,电影中的台词也在网络迅速流行开,“有这个必要嘛”、“大哥,你是了解我的” 、“那一年,我也十七岁”等台词都被广泛改编运用,成了大批影迷的口头禅;电影的名字则被改编成各种各样的“子弹体”语录,比如“让炮弹飞”、“让油价飞”、“让房价飞”等等。

  就这样,在网络的巨大影响下,一批又一批的观众被吸引进电影院。病毒式营销,至少将为《让子弹飞》贡献两个亿的票房。

  本文来源于【壹串通品牌营销策划机构

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