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提升品牌知名度的四个方法

壹串通   李锦魁   2016-01-11

  1、要理清思路,找到你的策略方向

  做品牌营销,最重要的是一定要清楚,到底你的消费者是谁?很多人以为这还不简单,"我当然知道消费者是谁。"但事实上呢,他们未必真的知道,通过市场洞察,我常常发现,产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。确定了目标消费者之后,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求,而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。要把消费者的核心需求提炼出来,然后将这个价值诉求告诉给消费者。

  2、利用代言人进行品牌传播

  通常有两种方法:一种是找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度,而你可以借助名人的光环,将其延伸到你的品牌和产品上。就像壹串通做的沙漠绿洲漆,这个品牌原来很多人是不知道的,但它的产品品质非常好,是环保漆中的冠军漆。在这种情况下,我们就找了中国女排来做它的代言人,将中国女排的冠军光环延伸沙漠绿洲漆这个品牌上,并用体育营销的方式带动沙漠绿洲漆的销售。

  第二种做法是,不请明星代言——这个费用对很多中小企业来说毕竟太大,而是赋予它一个品牌符号,比如说壹串通所做的新日电动车的“动力小子”,威力洗衣机的“威力侠”。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造,把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。

  3、进行网络炒作

  网络炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。当然,它也是一把双刃剑,如果把握不好很可能就会把品牌形象给炒糊了。所以在制造或利用热点事件博取公众关注时,一定要把握好“度”的问题。

  壹串通在为超人电器做品牌推广时,就很好地利用了网络炒作,我们请了胡军代言超人电器,并将此新闻在网络上进行了五波炒作,在短短的时间内,网络点击量达到了几千万,迅速提升了超人电器的品牌知名度。

  4、利用公关活动

  壹串通在为品牌做推广的时候,经常会用到这个方法。比如超人电器,我们曾根据它产品的节能特点,策划了一个响应“地球1小时”的环保节能公关活动:在“地球一小时”当天,在那一个时间点,超人电器全厂停电一小时,并在网上对此事进行全程直播。对超人电器而言,工厂停电一小时是很小的事情,但通过网上的直播和后续对此事件的传播报道,我们让公众认识到超人电器是真正在做节能环保的行动,从而很大程度上提升了它的品牌知名度及企业形象。

  本文来源于【壹串通品牌营销策划机构

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标签:品牌形象 品牌策略  

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