母亲变妖精—中国女性消费观念10年之变

壹串通   邧伟文   2013-07-23

　　在我的印象中，我的母亲一直是贤妻良母的代名词，在家境并不富裕的情况下，她用她勤劳的双手把家里的一大两小照顾得白白胖胖的。直到前些日子，为了出席妹妹的毕业典礼，劳苦了多年的母亲烫卷了头发、置办了新衣，还在我记忆中第一次化了点淡妆——我脑海里突然冒出一个念头：比起母亲的那个年代，一个女人“引以为傲”的焦点似乎已经发生了不小的转移。

　　10年前，女人们还都是母亲

　　CMMS在截止至2003年为期5年的连续调查中发现，当时超过60%的女性负责了家庭中所有的食物购买和日常用品购买;在购买家庭耐用消费品时，女性作为主要品牌决策者的比例也呈逐年上升的趋势，2003年，已有近40%的女性成为家庭耐用消费品购买的主要决策者——当时，许多专家从女性在家庭大宗消费中的角色地位提升的现象中总结：中国女性的地位正在稳步提升，在未来有可能超过男性。

　　但是，在这种现象中，我们仍有一点不能忽视：女人们的消费都为了谁?

　　一份来自于Global Woman’s Survey的报告显示，2003年中国女性消费的主要产品依次为：厨房用具、清洁用具、儿童服装、食物、居室家具、儿童玩具、女性服装……换言之，当时的中国女性可能在为家庭花掉100元以后才有会花费10元为自己购买服装，而且这10元还得视情况确定用途，它会经常性被用做购买丈夫的衣物、家人外出时的零食花费等等。

　　显然，当时的中国女性更多地在扮演“母亲”的角色，而且作为亲身经历过那个时间的我们能够清楚地感受到，这个角色定位并非只有在婚后才开始，而是从小便开始耳濡目染——人们普遍以“勤俭持家”作为对女性最高荣誉，女性自身也对此甘之如饴。

　　今天，女人们向往成为妖精

　　“啧啧啧，你们快看那个谁，穿得那花花绿绿的，哎哟，胸脯都露出来了，羞不羞啊!”

　　“对啊对啊，她男人娶了她可真够窝囊的，不好好在家带孩子穿成这样跑出来，能有好事么?”

　　“赶紧上她家给王婶说叨说叨……”

　　这样的场景在10年前人们兴许觉得理所当然，但在2013年的今天，或许大部分的人听到这些话以后都会在脑海里勾勒出几位顽固老太太的形象然后对此嗤之以鼻。

　　大家应该还未忘却2012年在国内引起巨大风潮的电视剧《回家的诱惑》，此剧一出迅即引起阵阵抨击风潮，关于剧本抄袭、关于演员演技、关于稀烂的台词等等，但是不能否认的是，它演绎了中国女性现时普遍存在的恶意幻想。

　　经过10年的发展，中国社会整体经济水平再上一台阶，相比20世纪初的“暴发户”横行，2013年的中国中产以上阶层已经基本脱离的简单的物质追求阶段——或者用更通俗的话语来讲叫“温饱思淫欲”。作为改革开放前30年的中坚力量，中国男性在社会中得到了更加多知识、文化素养的提升，而作为“男主外女主内”的牺牲品，中国女性掌握得更多的是厨艺或者洗碗一类的生活技能。

　　这样，兴许我们也就不难理解婚外情之风的盛行了。一位男性在经过20-30年的历练后变得视野开阔，甚至在某些专业领域开始形成自身的理论体系，此时的他们非常渴望拥有一位能够与其进行思维碰撞的知音。而当他们在面对他们的第一选择——妻子的时候，却猛然发现曾经的知心爱人却已经无法理解他话语中的激昂，也不再对他产生崇拜，反倒是另起话题讨论着菜市场的猪肉价格涨跌或周边阔太富婆的私密八卦，自然难免谈性全无，脾气暴躁者更可能随之而来一场激烈的争吵。加之中国女性在家中往往不修边幅，而她们的丈夫在商务、应酬中面对的却都是精心装扮的温婉佳人，在种种巨大的反差下，面对唾手可得的诱惑以及并非不能承受的“背叛成本”，所谓“小三”的出现显得那么的自然而然。

　　当全社会的家庭主妇开始普遍面临婚姻失败，她们开始寻找挽救的方式。

　　大多数女性都会在意自己的容颜，这是天性，同时她们也认为“小三”群体的核心竞争力在于“年轻、漂亮”，因此，她们在抗击这一群体时，她们下意识地选择的手段就是让自己也变得更加年轻、漂亮。某国际权威调研机构在其2012年发布的《2012中国女性消费消费行为调查》中表示，当前中国女性主要消费产品依次为：服装、护肤品、食品、美容、化妆品、饰品……对比10年前我们能够清晰地发现，中国女性的消费状态已经从“为家庭消费”转为“为自己消费”，而且基本都围绕于“如何让自己变得更漂亮”这一主题。

　　时至今日，“贤惠、节俭、勤劳”这样的词汇显然已经不被中国女性所接受，她们更愿意被叫做“辣妈、美妇”，最理想的状态，是成为一个众人口中不老的“妖精”。

　　妖精，不是终点

　　女人们开始打扮得花枝招展，往妖精的方向蜕变，接下来这场因为男人而产生的女人VS女人的战争就要停止了么?

　　在这场中国女人变身为妖精的潮流中，创造了若干千亿万亿规模的市场，女装、护肤品、化妆品、美容院、减肥产品等等，无数的商家从她们身上成就了商业奇迹，但这远远不是尽头。随着社会人口总体素质的提高及男性对伴侣的要求的提升，女性尤其是家庭女性在完成外表竞争力的提升后，将会开始追求自身生活、社交、专业素养的提升，从而直接带动一系列礼仪、修养、管理等方面的培训课程发展;另外，由于内涵、知识面及消费意识的不断提升，未来的女性消费产品将会快速向品牌策划化、品质化、高端化发展。

　　“妖精”看过，接下来，她们要变身“女神”么?

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

　　转载请备注本文链接：http://www.one-link.cn/index.php/View/post/768.html

标签：营销战略