碎片化时代，快销品企业品牌营销该如何做?
壹串通 李劲 2014-02-20
碎片时代，有一个特点就是人们的生活切成满地碎片，怎么拼都拼不起来!而人们的注意力也会被分散，和广告泛滥的时代，有很大的不同!那碎片时代，企业品牌如何营销?碎片化时代有什么特点?信息零散，碎片存在的时间更加短暂，这就意味着一块普通的碎片在信息流动的浪潮中，是很容易失去位置的!玩过新浪微博的朋友应该知道，微博的信息量很大，刷屏很快，你发的信息很快就被覆盖掉!这就是碎片时代的真实写照!
再者，在这个碎片化时代，人们被零散的信息所分散，转向性更快!那怎么办?人们注意力缺失，就更要吸引他们的注意力!转向性更快，就更让他们不能转向!当碎片变成一块磁铁时，才能拉住注意力，拉住受众的目光!当然，拉住了注意力还不行，还需要“转化”。拉住消费者的注意力，再将其转化了，那便是一个成功的营销手段!如何转化?就是让碎片内容+碎片化渠道=各式精准、互动的社会新型社会营销。
那么作为与人们生活息息相关的快销品在这样碎片化时代该如何做呢? 在以往，快速消费品主要通过传统媒体，诸如报刊、广播、电视等媒介进行广告投放;如今，随着数字时代的全面到来，快速消费品行业的广告呈现形式也发生了颠覆性的变化，众多快消企业不断探求尝试新的品牌营销手段。
众所周知，快速消费品与人们的日常生活贴近，这就要求品牌在选择传播平台与手段时遵循“无限靠近消费者”的原则;其次，人们的生活节奏加快、接受信息的节奏加快，品牌必须选择与他们生活节奏匹配的媒体平台与创新营销手段。
社会化媒体的力量源于网民创造力的激活，一旦企业发起的营销活动触动了网民的兴奋神经，网民就会成为整个传播链条上的有机环节，推动营销信息在更大范围内传播。借助有效的营销工具，将网民产生的碎片化信息聚合起来，企业可以借助消费者之口自然传播，这就是营销方式变革带来的新型传播方式。拥有最广泛消费群体的快消品实施大众化营销时，社会化媒体是最好的选择之一。微博、SNS在这方面发挥着各自的优势。
目前快销品牌通过网络平台传达给消费者的信息越多，消费者在比较和选择的可能性就越高，受到的干扰也可能越高。但网络社区、社群等虚拟场作为新的产品和品牌信息比较分散，这些信息点如何快速有效而不受干扰地传递到消费者心智空间,成为快销品牌发展的新课题。
随着移动物联网时代的到来,如何让网络流量关注与线下终端进行良好的对接,实现线上线下良好的互动是提升快销品牌知名度，快速获得品牌认知重要的途径。目前O2O营销模式可以实现以上功能和目的。所谓“020营销”即Online To Offline，也即将线下商务的机会与移动互联网结合在一起，让移动互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以通过线上来揽客，消费者也可以通过线上筛选服务，还可以完成交易并在线结算，很快达到规模。它可以为快销品实现三大融合,如图所示:
仓库融合：同品牌线上线下销售渠道共用仓库，使网络销售可以达到就近发货，更好地发挥品牌多仓多点的优势;
门店融合：线下店铺与线上店铺相辅相助，达成共享资源、同步销售、融合管理。通过各种营销方式提高市场份额;
服务融合：融合线上线下客户数据，多样化的售后服务方式，增加用户体验，完善整个服务流程。
目前1号店“O2O营销”模式已经融入到消费者新的生活圈中。1号店在地铁站贴二维码电子标签的商品海报,消费者通过智能手机二维码端口一扫,即可实现消费,而且其品牌信息也可以快速而有效地传达给消费者，实现精准沟通。所以说，“O2O营销”是碎片时代能实现与消费者精准互动的最有效沟通载体。
本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】
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