营大于销 毁灭微信的“7种武器”

壹串通   邧伟文   2014-03-26

　　微信的几亿用户让他成了时下最热门的代名词，也成为O2O营销的载体，而在营销人眼中，就更像发现了一个巨大的金矿，无不感觉金币的香味扑面而来——再傻的人，错过了开心网、错过了美团网、错过了微博，难道还要再错过微信吗!那简直是天理不容。敏锐的媒体人很爽快地把微信拉到了一个叫“新媒体”的大家庭中来，目的就是把微信打造成下一个微博。

　　微信，是媒体么?

　　“让微信成为下一个微博”，马先生听到这句话怕是会狠狠地打一顿寒战——这并不是什么好事。

　　无论是开心网、人人网，还是微博，为什么消费者对这些“新媒体”从追捧到背弃?答案并不复杂，就是因为这些社交平台的“媒体化”。

　　无论是开心网或人人网或微博，无论初始好友来自电话本还是即时通讯软件或是名片上的简短链接与二维码，这些社交平台的用户与微信有着同样的特质——现实存在的关系(包括粉丝对偶像的倾慕关系、路人甲与被围观的关注关系等)，这些平台为他们提供了一个距离适中的交流空间——对于普通用户来说，本质并不会变，因为无论哪种应用，都是一个社交平台，是和现实中的熟人或半熟人交互生活点滴的地方。

　　但一旦粉丝积累日益增多，一旦微信或微博开始成为“新媒体”之时，这一切就开始改变，改变成一个表面上在交互，实际上充当着公告板用途的伪社交平台。这时候，很多朋友圈就开始变质，变质为一个教主和若干教众的传播与被传播关系，而非通常意义的朋友了。

　　现在的微博显然已经被过度的“媒体化”破坏了其构想的盈利模式，显然，微信不会看不出这是一条绝路。

　　骗人可以，但别骗自己

　　恶毒的营销策划专家们并不愿意承认他们是杀害社交媒体的凶手：“那是消费者对于这个平台已经失去了新鲜感。”

　　问问真实的用户：为什么你不上开心网/人人网/微博了?

　　有的人的回答是“主动离开”——自己当初加了一个讲冷笑话的大号是因为它的笑话真的很好笑，每天看上几个段子，倍儿带感，顺手转发一遍，朋友们连带着感觉我也很幽默。但自从它有了那么几十万的粉丝之后，它发的淘宝链接比笑话多几倍!

　　更多的人说的是“慢慢失去了爱的感觉”——不知道从哪一天开始，发表的状态没人关心安慰，分享的快乐没人一同欢笑，吵架的时候说的气话想让他看见，却发现他的微博都几个月没更新了。

　　一个没有朋友的平台，与谁社交?

　　造成这种现象的最根本原因就是“过度营销”，大量的无伪装的广告信息暴力地在整个社交平台中行走，就像你与朋友在一个包厢里聊天时冲进来一个拿着喇叭的保险销售，而且整栋楼的每个包厢都有，而且好不容易卖保险的走了后面还有卖护肤品化妆品厕纸马桶甚至复合肥料的——谁能在这里呆下去?

　　而品牌营销专家都会向广告主介绍：“我们的传播方式是渗透式的，利用他们关注的人和热点，顺其自然不露痕迹不知不觉中就接受了我们的品牌，从而购买我们的产品直到有一天疯狂地迷恋上我们的品牌，每天不看一遍我们的广告信息就睡不着觉!”

　　骗人可以，但别骗自己：人又不傻，是不是广告还看不出来?

　　毁灭微信“7种武器”

　　我有着一般人都有的仇富心理，我也非常看不惯马先生的产品如此的风光，所以特意总结了一套能够使微信走向灭亡的大杀伤性武器，希望同道中人共同努力。

　　1、朋友圈发广告

　　此乃基础武器，个体行为而言伤害不高，但会有大量的人采取此做法，最终形成朋友圈里广告比有效信息多的效果。

　　2、摇一摇&附近的人

　　此武器适合小规模单兵作战，通过“摇一摇”与“附近的人”功能添加陌生人作为好友，对其发布产品销售信息，置其不堪其扰之下最终关闭自身位置显示，从而有效削弱微信的交友功能。

　　3、培养大号

　　培养大号干嘛?发广告!越多人看，广告效益就越大，也就让越多消费者觉得恶心。

　　4、公众平台

　　着重强调，一定要建议广告主，直接销售才是短平快，客户沟通什么的都没用，可以向他们举例子：看看招行、南航，他们做的服务型平台一分钱没赚，没用的!

　　5、群发推送

　　这个需要依托于公众平台才能够有的群发功能，一天不发就是亏啊!发!一个优质客户可能关注的公众平台有好几个，这些号每天发一条，用户必须逐条手动删除——这样很快就烦到不关注这个平台了，严重的甚至不用微信了——那咱们的目的就达到了!

　　6、微信交易

　　此武器亦适合用于个体攻击者。越过支付宝，直接通过微信进行沟通，实现银行卡转账——总会有不良商家不守规矩的，而受害用户自然会把部分责任放到微信的身上。

　　7、无名

　　如同古龙先生的书一样，笔者此处亦无明确的第七种武器，但此处并非无物。真正伤害微信与微信用户的并不是哪些实际的动作，而是一种观念——看待微信这一事物的观念，笔者愚见：过去的微博也好，如今的微信也罢，消费者在这种平台之中更加希望得到的是一位朋友，即使你是一名销售员，他也更愿意接受您的嘘寒问暖而不是告诉他本日药店大减价

　　微信营销，营大于销。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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