屌丝逆袭：得屌丝者得天下-策划观点-壹串通

屌丝逆袭：得屌丝者得天下

壹串通 oishi 2014-06-26

　　中国经济经过30多年的野蛮生长，现在的社会开始趋于稳态，整个社会阶层也逐渐固化——奢侈品销售增长放缓，中产阶层的规模依然很小，而自诩为“屌丝”的群体正在形成一股强有力的消费力量。而在中国互联网里，越来越多的创业者，包括腾讯(社交)、阿里(电商)、百度(搜索)、盛大(游戏)将目光瞄向了屌丝一族，屌丝经济学已然开启。

　　这是一个人人自居“屌丝”的年代，“屌丝文化”逆袭而来，在史玉柱(冠以中国“头号屌丝”发布的一份“屌丝报告”里，成中国屌丝人数已达5.26亿，时至今日，这个数字仍会不断变化，而且是越变越多。

　　什么是屌丝?屌丝有什么特征?

　　屌丝的身世之谜

　　“屌丝”由近年来流行的网络词汇流传开来，相当准确地代表了一种经济和文化的新势力。它代表着拜金主义语境下的一种自嘲的称谓，一个表现粗鄙、实则含意相当丰富的社会身份概念。

　　在这份屌丝职业分布图显示，程序员和媒体从业者屌丝数量巨大，而认为自己最不像屌丝的，是公务员族。在年龄层中，80后人群最“屌丝”，70后比90后更“屌”一些。最典型的就是那些刚毕业的学生，他们大都安逸地和父母住在一起，将大部分空闲时间和可支配收入都花在网上——玩游戏、看视频和网购。

　　屌丝群体的异军突起

　　这种现象的背后是广大屌丝们对苦逼现实的一种无奈般的自嘲，一是他们对目前苦逼现状的不满感(生存感的压力)，二是他们改变这种苦逼现状的无力感(存在感的渴望)。这种矛盾的情感来源于他们有着“中产阶级的脑子”，却拖着“无产阶级的身子”的苦逼现状——他们对现实不满，却对未来憧憬、怀念过去。事实上，每个屌丝都有着一个“高富帅”的梦。

　　从社会来看，这个群体兴起的原因归结到两大驱动力：

　　(1)物价上涨

　　随着中国物价不断上涨，买房、买车对许多人来说已遥不可及，在他们的品牌营销观念里，他们也不想辛辛苦苦购买一件品牌策划夺目的奢侈品。

　　(2)虚拟经济

　　他们注重娱乐，大部分消费支出都在网上进行，而且经常会买虚拟商品，因为在现实生活中他们过不上这样的生活。诚如中国一年的游戏收入达上百亿，其中9成是屌丝们提供的。这在屌丝群体夜生活调查数据里得到进一步的验证。晚上他们通常会呆在家里上网，而在屌丝的行为习惯方面，玩游戏成为屌丝群体重要的标签之一。于此同时，每三个“屌丝男”中只有一个有女朋友，他们大多居于20-30岁之间，这正是约会的大好时机。因此，社交是“屌丝”目前最大的缺点也是最迫切的需要。