汽油车不可加柴油——谈谈策划人的情怀

壹串通   汤飞   2014-09-19

　　一转眼，入行已有十年，对我们这般干过广告的策划人来说，有句俗语，叫“一入广告深似海”，这个海是，由无数个通宵，无数个焦燥，无数个狂放，亦有无数个煎熬构成。到最后体现在每个人的脂肪肝和腊黄的脸以及枯黄的头发上。

汤飞 高级营销顾问

　　如果某君，哪天来个准点下班，打卡要绝对要小心翼翼，那电子打卡器发出来“谢谢”的声音，绝对会如大庭广众之下的男女呻呤的声音，会无比的难为情。如果连续三天准点下班，那恭喜他，他得换工作了。因为只有两种情况发生，一是公司业务太差，二是他已经被团队边缘化了。

　　入行不久的姑娘跟我讲，但凡是在广告营销策划行业干到一定年限和职位的人，无论男女看来都有点老，精神也比较憔悴，我说这是长期苦，偶尔甜的行业，苦的时候是90%，甜的时间为5%。长期苦是每一案子提案前都如同石头在心中，基本睡不安稳。偶尔甜是提案通过后的一点小小成就感，之后又有下一个挑战，迅速转为苦。

　　虽然苦，但为了这一点点甜，总有一群人(比如我汤某人)不知深浅，不知疲倦的一头扎进去出不来了，而且也不想出来。我想，但凡如此的人，应该具备一点“逼格”和“情怀”的人。这种情怀是什么?对我而言，是第一次读完《一个广告人的自白》那种激动，瞬间感觉拥有改变世界的力量，是第一次看到“不做总统，便作广告人”的那种每个毛孔都张开的打鸡血状态。这是我个人真实的感受，没有半点矫揉造作。直至如今，这些第一次的美好感受已经化为一种带有温度的信念根植在内心中。

　　十年的浸润，让我对策划人的“情怀”有一些更深的体会， 我将对“情怀”的理解和大家共勉。

　　一是，公民。拒绝麻木，我们所做的一切都是为了这个世界更加美好。说的直白点，要有点知识份子的风骨，除了献身专业工作以外，同时还必须深切地关怀着国家、社会乃至世界上一切有关公共利害之事，回到人类普世价值的思考和维护中去。

　　二是，学习。从常识和无我出发，对一切知识敬畏之心。所谓常识，即是拒绝贪巧求建，必须在人文、社会、心理、传播、媒介等学科系统构建自身的知识体系。所谓无我，即是恭则不辱，以所有人为师，对这个世界满怀好奇之心，谦卑前行。每天坚持进步一点点，那么20年我们将超过所有人。

　　三是，勇气。直面挑战，迎难而上。我们的工作性质决定我们与一个个挑战并存，我们绝大多数人的成长都是由台阶状构成，每个台阶都前完成惊险一跳，跳上去才有可能看到更远的风景。讲得俗一点，只有激情的亲吻，才有床上的翻滚。这个“亲吻”就是我们对于理想的坚守。

　　四是，信念。不遗余力的认真对待我们的承诺。我们永远也不要听到“时间太紧”。“当初要是多讨论几次就好了”等不中用的话，对待任何承诺，必须做到“真人、真心、真本事”。

　　在移动互联网等新技术的驱动下，中国的商业和消费环境已经发生巨大变革，对于我以及我的同事们而言，我们的共同挑战是，自身有限的知识和教育已经跟不上技术的发展，我们必须重建我们的知识体系和看待世界的方法。

　　策划不是一门在课堂上的学科，他是基于我们每个人的知识体系和专业素养，通过科学的洞察方法，最终直指事物本质和艺术的解决问题的能力。这种能力的塑造，需要我们对梦想的坚守和不懈的努力，有句话叫“不忘初衷，方得始终”，我们必须回到情怀这个层面，来审视自己，拥抱变化。

　　最后，借用贾樟柯的一句话“为什么我们与众不同，因为汽油车不可能加柴油”再次与大家共勉!

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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