移动互联网营销机遇与挑战

壹串通   邧伟文   2015-02-06

　　企业在传统互联网的汪洋中刚学会游泳，移动互联网浪潮又汹涌来袭，对企业管理和营销能力提出了新的挑战。企业应用服务商瞄准移动互联网入口，积极打造移动营销生态链，为企业移动互联网布局提供第三方解决方案，应对挑战抓住发展机遇。

　　工信部数据显示，2012年中国3G用户达2.3亿，移动基站207万个，智能手机出货2.58亿部，超过之前累计出货量之和。2012年，中国移动互联相关产业规模超过9000亿元人民币，相当于GDP的1.8%，移动互联呈现爆发式发展趋势。

　　大众生活正因移动互联悄悄改变，消费时用App寻找优惠促销信息，无聊时玩游戏打发时间，使用社交App发送文字、音视频联系朋友，旅途中用办公App进行商务办公……这些几年前的新潮现象，现在已成为大众生活的常态。便捷的移动互联服务丰富了大众生活，帮大众节省了大量时间和金钱，也给企业带来了更多营销机会。

　　腾讯、奇虎360等大型互联网企业推出IM、浏览器等App应用抢占移动互联网入口，设立App下载商店搭建App发布平台，搭建起自己的营销产业链。中小型企业虽然碍于资金和技术门槛无法效仿，但也在积极寻找适合自己的移动互联布局方案。

　　一些技术和资金实力雄厚的企业应用服务商嗅到了中小型企业布局移动互联的迫切需求和移动营销商机，开发出便捷的移动应用解决方案和整合移动营销推广服务，打造移动营销的生态链，帮助中小企业试水移动互联网营销，提升移动营销的能力。

　　App是用户进入移动互联网的重要入口，为企业提供了展示产品讯息和品牌形象的精准渠道，对企业营销的意义重大，是移动营销链条开端。但中小企业独自App开发的能力有限，移动互联的尝试曾一度受限。现在市场出现了App快速开发解决方案，通过模版化开发为中小型企业定制App，解决了这一难题。

　　以新网互联自主研发发的“雨滴”企业移动应用程序为例，是一款手机客户端生成系统，用户可利用雨滴SAAS云服务模式在线制作APP和维护APP的内容。“雨滴”模块化操作，缩短了企业App开发周期、节省了开发成本低、降低了技术门槛;其定制化开发，又满足不同企业个性化需求。

　　第三方App快速开发企业移动应用解决方案满足不同行业企业的多元需求，为客户关系管理和移动营销提供了快捷优质的解决方案，极大降低了App的开发费用和周期，成为企业级App应用的最佳解决方案，帮助企业顺利进入移动营销生态链的第一环。

　　企业开发出App等应用后仍面临推广问题，手机用户目前采用的登录安卓市场(HiMarket)和苹果商城(AppStore)等应用市场进行下载安装App，不仅容易遭遇恶意软件危害等问题干扰，而且在繁多的搜索信息中得经过反复查找、注册、下载、安装等繁琐的流程，也导致用户很难达到快捷准确的下载需求。而专门为移动终端用户实现移动信息服务的移动寻址行业，12114信息名址一站式下载有效防范钓鱼网站、网页木马、APP软件恶意扣费等多种风险，使企业和用户安全难题迎刃而解，并且达到快速直接的下载体验，极力维护企业App产业链的安全快捷的发展，为企业在未来在移动互联网领域的发展奠定了坚实的基础。

　　App等应用从开发出来，进入下载平台供用户选择，最终进入用户手机是一个复杂的过程，需要完善的移动营销生态系统予以支持。新网互联紧随移动互联网技术革新的步伐，抓住企业移动营销需求，瞄准移动互联网入口，推出“雨滴”、信息名址等创新型企业移动应用解决方案，让更多的企业不再观望，为企业打开一扇通往移动互联网时代的营销之窗，使企业能在新经济形势下实现经营思维上的新突破。

　　专家表示，对于中小企业来说独立应对移动营销挑战的压力巨大，这不是片刻就能解决的难题。新网互联这样的移动应用服务商具有资金、信息、技术优势，方便整合运营商、应用商店等营销上下游资源，搭建起的移动营销生态链具有便捷、有效的特点。中小型企业不妨换换思路，试试“借鸡生蛋”，借助第三方移动营销生态链实现移动互联布局。这样，企业才能在移动互联时代的竞争中尽早起步，积极借力参与移动营销竞争，最大化整体营销效果，实现自身长远发展。

　　智能移动设备呈现大爆发的趋势，移动互联网已全面到来。对于企业来说，谁能率先高效移动营销方案，抢占移动营销的先机，谁就能在激烈竞争中取胜，成为移动营销的王者。而新网互联等企业移动应用服务商也正在不断推出移动应用创新产品，搭建移动营销的良性生态系统，帮助众多企业搭上移动营销的顺风车，促进整个移动互联网行业走向繁荣。

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