成功塑造城镇品牌的五大原则

   李锦魁   2015-08-21

　　从整体上说，塑造城镇品牌一般应遵循独特性、延展性、文化性、价值型、认同性等原则。

　　1.独特性原则

　　独特性就是指城市的个性、唯一性、专属性，不可模仿和复制。世上没有两片相同的树叶，更没有两座相同的城市。城镇品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，比如巴黎作为“时尚之都”，是经过了几个世纪文化和经济的积累而成，从卢浮宫到香舍丽榭大街，均成为其引导世界时尚的独特标志。我们可以建一个新的巴黎圣母院，但围绕原来巴黎圣母院的历史却不能拷贝，也就成不了品牌独特体验的来源。没有独特性，城镇品牌就等于失去了生命。

　　2.延展性原则

　　城镇品牌是城市众多因素综合性呈现，城镇品牌塑造是一项系统工程，应该具有广泛的覆盖面和延展性。城镇品牌既要充分体现城市的个性和独特内涵，凸显城市的核心价值，更要贯穿到城市的各项建设中，包括城市的空间建设、产业链的打造、公共政策的制定、城市文化的营造、市民行为的规范等方面。尤其重要的是，城镇品牌可以带动一个城市的产业群，带动城市周边地区的发展。比如以“国际影都”著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。

　　3.文化性原则

　　城市是文化的容器，文化是城市的灵魂。城镇品牌必须和它的历史文化精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵。城镇品牌所蕴涵的文化，是城市的无形资产，它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力。将文化内涵融入城镇品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高城镇品牌的品位，使城镇品牌形象更具特色。因此，重视城镇品牌的文化含量，已成为城镇品牌策划的一项重要内容。

　　4.价值性原则

　　一个独具特色的城镇品牌，不仅应具有形象代表意义，而且应有其实际的价值。城镇品牌的价值不仅在于其反映了一座城市在商业竞争社会存在的理由，更重要的是它代表了一座城市能够为了全体社会成员带来的最大利益。对目标顾客(包括旅游者、创业者、居住者等)而言体现了自身利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。如香港塑造的“动感制度”的城镇品牌，强调了香港有这丰富的文化、良好的社会环境，蕴藏着无限潜力和无穷机遇，鼓励创新思维和不断追求卓越，表明香港是一座真正的国际大都市。德国的小城汉诺斯是国际汽车展的所在地，它以区区几十万人口，创造了一个享誉全球的“会展业之城”。可见，城镇品牌的价值性是一座城市的活力所在。

　　5.人同性原则

　　良好的城镇品牌，应该获得全体社会成员的广泛认同，对于本市的居民具有巨大的凝聚力，具备鼓舞作用，使他们感到作为本市居民是光荣的，是值得自豪的。对于城市外的公众，则具有强大的吸引力和辐射力，可赢取五洲宾朋的青睐。如深圳被称为“创业之都”，这个城镇品牌就吸引了大批有志于开拓的人特别是青年人投奔那里。

　　只有坚守以上五点原则，才能塑造出更具风格魅力的城镇品牌;城镇品牌的好坏是会直接影响到当地居民的收入和发展，为此，塑造城镇品牌是每个政府都需要做好的部分，更是广大居民和当地企业都需要配合好的工作。

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