揭秘！大王椰品牌发布会开进G20主会场，主持人华少秒变粉丝的背后！

2017-06-26

　　2017年6月23日，在杭州G20峰会主会场，由华少主持助阵，千人会议嘉宾共襄盛举，共同见证大王椰更高端的环保板材全国首度公开亮相。这在大王椰18年的品牌发展历史上添加上了浓墨重彩的一笔。主持人华少现场秒变粉丝的同时，更表示要成为杭州的代理商。

　　“G20峰会”——十二国领导主会场

　　“再越巅峰 高端领航”2017大王椰品牌战略发布会现场

　　值得一提的是，这不仅仅是大王椰企业发展的重大事件，更是在板材行业引发极大的轰动。据大王椰高管团队透露，从大王椰品牌将亮相G20峰会主会场的会前预热到会中持续过程中，瞬间点燃了板材行业同行的热情，成为行业热议的话题。

　　“再越巅峰 高端领航”2017大王椰品牌战略发布会剪影瞬间

　　这也是壹串通作为大王椰品牌战略顾问，最乐意看到的，这也是正是品牌输出的价值所在。此文将站在第三方的视角，为你深入剖析大王椰品牌定位——“更高端的环保板材”的由来，以及大王椰品牌战略发布会选址于G20峰会主会场的背后故事。

　　一、大王椰为什么定位“更高端的环保板材”

　　①企业最大社会责任就是把产品做好

　　一个企业的社会责任，并不是盖学校、捐慈善，这个看起来高大上，其实太简单，有钱就能做得到。最难做的事，就是那些基本的东西，如一个人“不撒谎”、“不作恶”。对企业而言，做好产品是第一位。大王椰创业18年来，始终把产品的品质和环保放在首位。在全行业“贴牌”盛行的情况下，大王椰始终坚持自我制造!用最好的材料和最严格的质量标准，这也是快速发展的核心。

　　②定位的本质：针对竞争，确定优势地位，创建并扩大它

　　大王椰最大的优势，就多年来形成的最高标准的环保和品质要求，事情都有两面性。

　　劣势也是因为高标准的环保和品质要求，加上合规合法的经营，成本自然就高，售后也更贵。面对“省作驱逐良币”的板材市场，必须找到一个有利的位置，才能让大王椰这个本份的企业不吃亏。

　　在实际的消费者调研我们发现，消费者对环保的要求日益提升。消费者表示：只要品质好，环保等级高，贵一点我也愿意。这背后反应一个大趋势，任何品类完成普及后，消费升级是必然需求，顺应消费升级，大王椰“更高端的环保板材”应势而生。更高端提供给消费者更放心的板材产品，本质是降低了消费者选择成本;更高端降低了企业营销成本，给自己优势地位，并开创了一个品类，形成差异化认知，而差异化就是利润的秘密。

　　壹串通品牌顾问专家汤飞

　　出席中国板材环保创新高峰论坛，阐述大王椰定位由来

　　大王椰“更高端的环保板材”品牌形象

　　已在杭州东高铁站、萧山机场等高端媒体落地

　　二、大王椰为何选址“G20峰会主会场”?

　　?只有仪式感才能吹响冲锋号!越贵的仪式感，越能激发变革的潜能

　　品牌战略作为企业的最高战略，变革的背后需要全体的协同和努力!仪式感的本质激发大家拥抱变化的决心和意志

　　为此，播传的信息必须够贵，如果信号不够贵，则信号失效。这就意味着，选择的发声载体必须要贵，要有权威性和仪式感。

　　基于此，壹串通从大王椰的地域属性杭州出发，将目光聚焦于在中国乃至于世界极具意义地标的——“G20峰会主会场”，赢得了包括大王椰董事长顾国良先生与他的高管团队的一致赞同。

　　“G20 国家标志性的地方，体现的是大国责任;大王椰将全新品牌发布放在这个地方，也体现大王椰作为板材行业领导企业的高度，一是向大王椰家人们传递我们变革的决心和魄力;二是带动行业聚焦用户价值，从而引领行业持续健康发展;第三个原因，是因为我们要向板材的同行作出我们的表率，其实我们板材品牌的价值还很大，我们板材市场还很大”。顾董事长在与华少的对话过程中，谈及为什么选择G20峰会主会场，如此说道。

　　三、第三方视角看大王椰创始人的魄力与决心

　　每一次与顾董事长的近距离接触及深入沟通、交流，我们都被顾董身上一直以来的企业家精神和创新意识所感动。目标高远，草根创业，百折不挠，壹串通有幸和这样一位胸怀梦想的企业家同行。向他致敬的同时，也向这个时代敢于创新、勇于担当的许许多多创业者表示敬意!

　　大王椰董事长顾国良先生发表《不忘初心感恩前行》演讲

　　2017大王椰品牌战略发布会现场幕后花絮

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