品牌核心价值是品牌之根本

27 2012-09-12

　　核心价值是品牌资产的核心元素及高度浓缩，是品牌识别的关键所在，它可以使消费者清晰、明确地识别并记住一个品牌，在消费者心目中建立有别于竞争品牌的价值认同。如果我们把品牌比作一个人，品牌的核心价值就是人的本质。

　　品牌核心价值为企业的品牌策略提供系统指导经营方向。所有的品牌策略都要从品牌核心价值出发，不能与其相违背。品牌核心价值也是企业所有营销传播活动的原点，企业的一切传播活动都要围绕品牌核心价值而展开，要对品牌核心价值进行体现与演绎，并丰富、强化品牌核心价值。

　　一个成功的企业要坚持要以品牌为中心，在消费者心目中始终突显品牌的核心价值，如IBM的稳、BENQ的炫、SONY的新。面对消费者多变的需求，品牌既要与时俱进，同时也要保持自己的独有个性，让消费者始终记住品牌的脸谱。而要做到这一点，企业需要对品牌核心价值持之以恒，坚持一百年不动摇。宝洁公司对其旗下各品牌的核心价值便严格坚持，一切广告和营销活动都以品牌核心价值为原点进行，绝不轻易放弃和更改海飞丝的“去头皮屑”、护舒宝的“更干爽的呵护”的核心诉求。

　　品牌核心价值的提炼

　　品牌核心价值应着重宣传品牌将会是什么，包括精神的快感、心理需求的满足以及品牌独特的价值观。

　　品牌核心价值应该是独一无二的，具有鲜明特征，尤其要与竞争品牌形成明显区别。

　　品牌核心价值应与企业的核心竞争力以及未来的长远发展目标相一致，而且是企业实际能够做到的。

　　品牌的核心价值应具备强大的感召力，体现对人的关怀，能拉近品牌与人的距离，使消费者产生共鸣。

　　品牌核心价值的应具有兼容性。这体现在两个方面：一是要能包容企业所有产品，符合企业产品的共同属性;二是其内涵可延续数十年甚至数百年而不落伍。

　　品牌的核心价值要体现出产品的精神理念，而不只是表现产品的物理特征。

　　品牌核心价值定位要泛人群化，而不能拘泥于特定的某一类人群。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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