“脑残时代”——企业如何运用全美学营销？

2014-10-27

　　灯饰企业浩繁，很多中小企业面临产品技术创新、如何创立品牌和寻找更好的营销渠道等诸多问题。我们壹串通创意团主席杨崇俊先生日前受邀参加了第14届古镇灯博会“灯饰照明市场营销交流会”，作为拥有20年品牌营销的话经验的杨崇俊先生，为此次前来的企业进行了新消费时代下消费群体的心理、行为等特征分析，以及壹串通全美学品牌营销策划案例分析。

　　交流会一开始，杨崇俊先生就点明主题，即：新消费时代就是一个脑残时代，在这个时代，消费者更关注的是内心的感觉和体验。我们所说的品牌，其实也是消费者头脑中的感觉和印象。换言之，今时今日能否打动消费者，取决于品牌能不能给消费者“感觉”。由于现在的消费者需求不再局限于品牌或产品本身的益处，而想扩展到诸如便利、互动、情绪满足、习惯、分享、情感爱恋、宽慰等生活型态的全面感官上，并且在此范围内不断寻求全新的尝试和体验。

　　一个企业要想获得独特的竞争能力，必须学会把精力、目光和资源集中在消费群的日常生活中意念上，而不再一味强调产品功能化的竞争，局限于产品自身的特点和益处，而是通过品牌来获得更多美学生活价值主张，刺激消费者感官全方位认知。

　　而全美学营销就是以消费者的生活为出发点，超出他们既有的想象，开创一种全新的生活方式，以此创造消费者全新的美学生活体验。审视定位，运用全美学，是当下大多数企业需要实施的计策。

　　杨崇俊：中国全美学营销倡导者

　　20年品牌设计、创意、策划及工业设计咨询经验，深谙中国消费市场的刚柔之道。多元经历、跨界身份，兼蓄理性与灵性，在品牌策划咨询域独树一帜。

　　先后任美的工业设计公司副总经理、美的广告策划公司创意总监、副总经理、壹串通品牌营销策划高级合伙人。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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