“品牌战略探讨”--1营销探讨会

2015-05-05

　　随着经济与信息化技术的紧密结合，往外走的中国企业普遍都在品牌塑造、形象创立、打通销售渠道方面产生了新的需求。如何建立一个品牌发展系统，让企业在设计研发、品牌营销两方面取得平衡和互补发展，将是一个相当有趣的命题。

　　因此，本届广交会举办了“品牌战略探讨”主题论坛，壹串通集团董事长李锦魁当任主讲嘉宾，分享他二十多年的实践经验《1营销》战略理论。(下面是论坛的部分发言摘录)：

　　1品牌营销理论，主要是在互联网思维的大背景下，企业应该打造消费者认知的第1品牌，抢占消费者的认知资源。人脑无法容纳7个单位以上事物，第1品牌的销量是第2品牌的2倍，是第3品牌的6倍，一个企业在经营的时候你必须要用第一品牌的纬度去参考，不给竞争者机会。

　　做品牌只有三个方法：1、霸位法则(发现第一，占牢第一)，2、靠位法则(对抗第一，并列第一)，3、抢位法则(割裂第一，创造第一)的战略落地三把尖刀。

　　人类的决策模式永远都是情感先于理性，我们无法改变事实，但我们可以改变认知，毕竟顾客只会买自己喜欢的产品，认知永远大于事实。

　　只有和高手在一起，把自己拉高，才能真正做消费者选择的第1。

　　如果你够优秀，全世界都会为你让路，规则是第1制定的，品牌营销需要一双发现的眼睛，而不是发明的大脑。

　　人和人交往是从身份确认开始的，界定品牌品类身份，是品牌战略的开始，只要方向对了，就不怕路远。

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