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一出场就是巨星!壹串通助力好太太打造科徕尼AI智能锁

2018-03-20

  2018年3月18日,好太太集团全国500余名经销商和100多家媒体共同见证了智能家居品牌——科徕尼的起步腾飞。好太太集团从百亿级市场跨越到千亿级市场拥抱智能家居新蓝海的巨大举动,继登录主板上市之后再一次引发地震,为行业所震惊!

  科徕尼品牌发布会现场剪影

  一、好太太集团进军智能家居的底气何在?

  好太太集团进军智能家居,直接瞄准的行业第一品牌地位。凭什么?在此次科徕尼品牌发布会上,好太太集团董事长沈汉标先生针对好太太集团进军智能家居的优势做了这样的解读:

  1.基于对家居生活场景的研究和沉淀。

  2.新技术迭代带来跨越发展的时机。

  3.品牌口碑和渠道优势。

  4.好太太集团上市的资本助力。

好太太集团董事长沈汉标先生在科徕尼品牌发布上发表《智•启未来》的主题演讲

  据了解,好太太集团科徕尼全新品牌的诞生,是由壹串通品牌营销携手好太太集团共同打造——从新品牌命名到品牌战略定位、品牌创意设计,到品牌战略发布,全程推动落地。这也是壹串通品牌营销继第一年为好太太在品牌定位上实现从“晾衣架”到“智能+晾衣机”品类身份切换之后,为好太太集团启用新品牌护城河战略护航。

  二、壹串通助力好太太,打造科徕尼AI智能锁

  智能家居是大品类,科徕尼作为新进入者,以什么品类作为切入口呢?双方的共识:先抢入口再布产品,将智能锁锁定为智能家居的战略级核心单品。

  为此,双方团队围绕智能锁项目,在杭州、苏州、上海、南京、成都、青岛等代表城市进行了市场走访、消费者座谈、经销商访谈、导购员访谈等立体式的深度研究。无数个日夜奋战,调研结果正如此前对智能锁行业的预测如出一撤,让彼此振奋不已。

  壹串通科徕尼项目组与好太太集团高管团队市场调研走访剪影

  特征一:普及阶段。今天,在智能家居概念推动下,智能锁被公认为是智能家居的突破口,行业处在传统机械锁向智能锁切换的市场启动期,增长空间巨大。同时行业处在非连续周期中,“老”品牌与“新”品牌站在同一个起跑线上。

  特征二:蚂蚁市场。跑马圈地时代,智能锁行业没有一家是真正的老大。

  特征三:没有人能说清楚“好智能锁”标准。智能锁概念丛生,行业目前正处于的混沌期,决定了没有人能够说清楚“一把真正的好智能锁的标准是什么”。这就意味着,谁能率先定义一把好智能锁,谁就能抢占市场先机。

  特征四:终端提升空间巨大。智能锁终端呈现三个典型特征:杂;乱;多。这种终端情况下,给消费者带来巨大的选择困惑,与此同时,目前行业内的智能锁品牌的终端效能和存活率低下。

  基于此,一出生就站立在好太太集团巨人肩膀上的科徕尼,起步与时代同步,品牌目标直接剑指智能锁第一品牌。

  足以可见,壹串通品牌策划不仅仅在成长型企业,有独特的见解;更是凭借多年经验的研究和沉淀,在新品牌打造层面有“独门技法”——携手好太太打造科徕尼AI智能锁。

  三、科徕尼核心策略:高维打低维

  回顾于好太太品牌18年发展路径,如今3000万家庭的选择和近3万个终端网点的布局,这背后离不开以好太太集团董事长沈汉标先生和总裁王妙玉女士对市场的深刻洞察。

  为此,他们对于壹串通针对科徕尼新品牌所提出的“高维打低维”的核心策略深感认同,本质而言,科徕尼全新的姿态是——高贵的野蛮人,既是行业规则的破坏者,也是行业规则的构建者。同时在布局、技术、产品、渠道、投入四大维度赋能,足以可见,科徕尼在竞争中全速奔跑,领先对手,不止一个身位。

  (一)布局赋能:以智能锁为核心,布局智能安防、智能交互、智能晾晒、智能清洁四大版块,打造家居生活全场景覆盖。

  (二)技术赋能:科徕尼高维打低维,以技术赋能,全面拥抱AI人工智能。

  (三)产品赋能:科徕尼依托爆品思维,硬件、软件结合一体,通过大数据平台交互体验,来打造感动人心的智能锁。

  (四)渠道赋能:科徕尼线上线下全面快速布局。同时,科徕尼更享有好太太渠道优势,快速铺设科徕尼产品进入3万家好太太网点。

  (五)投入赋能:科徕尼品牌以压倒式饱和攻击,无论是高铁、机场、央视、高炮以及卖场广告,还是线上渠道都进行全面推广。

  同时,科徕尼聘请一线巨星邓超代言,与明星IP进行强关联,提高科徕尼品牌知名度,致力于将科徕尼打造成为智能锁行业第一品牌。

  科徕尼x邓超,一出场就是巨星

  跨雄关,筑伟梦。科徕尼作为好太太集团重金打造的全新品牌,科徕尼引领智能家居新时代画卷已经展开。有理由相信,被赋予全新的“科技基因”、全新的“战略使命”、全新的“组织保障”的科徕尼,在第三方营销外脑壹串通的助力下,必将成就科徕尼行业第一品牌的地位!

壹串通品牌营销顾问汤飞先生与好太太集团董事长沈汉标先生、总裁王妙玉女士、营销总经理陈春先生合影

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