密集火力 饱和攻——2017迅达年会吹响图强布局的冲锋号

2017-01-21

　　2017年1月19日，迅达集团湖南销售有限公司主题为“图强·布局”的2017年年会在湘潭华宇国际大酒店召开。壹串通作为迅达品牌战略合作伙伴，全程策划迅达集团湖南销售有限公司年会会议、年会晚宴，并在当天壹串通营销顾问——汤飞受邀参加其年会现场。

　　2017迅达年会吹响图强布局的冲锋号

　　作为承上启下的2017年——品牌战略落地的深化年，对于迅达而言，更是显得意义非同寻常，由此迅达2017年年会的两大关键词，一是“图强”，在湖南市场全面深耕下沉;二是“布局”，以湖北为样板市场，探索模式、形成机制，从而达到“布局”全国的目的。这亦构成了迅达集团湖南销售有限公司总经理吴世威先生作2016年销售公司工作总结会议的主旋律，在迅达全体营销执行体系里奏响迅达2017“图强·布局”的冲锋号。

　　迅达集团湖南销售有限公司2017年会现场

　　壹串通获迅达集团董事长最佳战略合作伙伴表彰

　　年会晚宴在迅达集团总经理尚兆旭先生的祝酒词中正式开场，全体迅达人共聚一堂，在各种现金大奖轮番抽奖中其乐融融。而壹串通迅达项目组亦受到集团董事长伍奕先生充分肯定，将全场唯一的特等奖作为最佳合作伙伴奖项颁发授予了壹串通，给予了我们充分的信任和支持。在此，壹串通亦心怀感恩，感谢以伍董事长为首的所有迅达人——在过去两年里对壹串通从品牌战略的顶层设计到关键点落地的全力配合。你们的成功才是我们的成功，这也是壹串通一直以来所信守的价值理念。

　　迅达集团湖南销售有限公司全体人员共聚一堂、其乐融融

　　壹串通营销顾问汤飞作迅达2017年度品牌营销策略宣贯

　　事实上，壹串通营销顾问汤飞先生除参加迅达2017年年会之外，还身兼着迅达2017年品牌营销策略全面宣贯的重任。你会看到这样的场景画面，在1月20日上午，全体迅达营销执行体系汇聚迅达科技园会议室，全神贯注地聆听由壹串通营销顾问汤飞先生带来的一场主题为“密集火力 饱和攻击”迅达2017年营销策略的宣贯，全程无尿点，让与会所有营销执行体系大呼过瘾，纷纷称真正地站在执行层面传授经验。

　　壹串通品牌营销顾问汤飞作迅达2017年度品牌营销策略宣贯

　　各位看官，你们想知道他到底在宣贯会里，说了什么吗?先呕心沥血将其观点作梳理，呈现于大家共鉴：

　　一、任何事物的发展都S形的，都会有生命周期的

　　任何企业、行业甚至国家的发展都遵循这样的事物发展规律——S曲线，慢慢切入，过了破局点之后，高速前进，最终一定会遭遇极限点，然后停下来。

　　通常，我们最容易看到的S曲线是财务曲线，另外还有三条看不见的S曲线——市场曲线、技术曲线、组织曲线。而财务曲线只是现象，看不见的曲线的发展速度，快于看得见的财务曲线。这就要求企业的决策者具有使命感，在看不见的三条S曲线下笨功夫，让企业生命周期尽可能延长。

　　二、一场一线品牌碾压二三线品牌的战役已经打响

　　基于这两年对厨电的行业洞察积累，壹串通对迅达当前所面临的竞争态势有更加明晰的判断与认知，就行业而言，一场一线品牌碾压二三线品牌的战役已经打响，中小品牌全面面临被边缘化的极大威胁。这绝对不是一句危言耸听的话语，这对迅达来说，已经没有战略鸿沟，没有战略防御，必须到了要进攻的时候，而每一迅达人都要时刻保持着危机感。

　　三、 迅达持续发展的突破策略——品牌建立第一认知，渠道精耕下沉

　　基于迅达在品牌认知、渠道布局、终端生动化面临的短板现状，迅达赢得持续发展的突破策略：一是在品牌层面建立第一认知，于此2017年迅达品牌传播主题——“猛火不怕比 灶具选迅达”也将通过砸千万级重金投湖南卫视、举办灶具能效论坛，将这一灶具第一品牌的认知落地，本质是构建迅达在灶具领域的权威地位;二是在渠道层面精耕下沉——湖南作为大本营市场，全面下沉做大;在省外以湖北市场为样板市场资源聚焦做强。

　　四、每一个终端都是一块户外广告，不重视终端等于慢性自杀

　　终端作为企业的牛鼻子、品牌的根据地、营销的引爆场，其重要性更是不言自明——每个终端都是一块户外广告，不重视终端等于慢性自杀。对此，迅达2017年品牌营销的核心工作——终端生动化，将是重中之重。

　　这里所言的终端，不仅仅是狭义的门店终端，还是广义的终端——大终端，壹串通根据消费者接触迅达的动线为源点设计每个接触点的物料，让每一接触点都能与消费者有对话，打造自动会卖货的终端。同时每一迅达人走出狭义的终端，打通最后一公里，小区、活动也将成为日常工作的常态。

　　当然，壹串通对迅达人的2017年亦提出了要求，走出舒适区，要有死磕、自律的精神。这一做法不仅仅适用于迅达，对于任何一家成长型的企业、任何人都同样适用。2017年更好的迅达人，是富有使命感、危机感、饥饿感的这样一群人，如果将其当做一场硬仗来打的话，胜利也终将属于这一群人。

　　不忘初心，继续前行，壹串通坚守是用策略撼动市场，推动中国咨询服务行业的发展壮大。我们的征途是星辰大海，这也昭示了壹串通的策略与创意将永远在路上，没有终结令，只有进行时——2017我们已在路上，壹起全力以赴，壹起加油。

　　后记：

　　迅达于2015年正式与壹串通确立品牌战略合作关系，至今双方已携手走过了两个年头。围绕32年老树如何焕新枝、 区域品牌突围全国、连续几年销售瓶颈突破的课题——在战略指引下，壹串通从顶层设计品牌策略的规划到品牌创意的表现，从关键点的抓取到有效推动落地，迅达在品牌战略全面落地的2016年实现了快速而有突破性的转变，这是迅达人上下有目共睹的历史性转折，更是中国厨电行业的一次巨大变革。

　　本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】

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