做品牌并不是打广告

4,14

品牌在传播过程中会有许多与用户接触的机会，广告、导购、产品陈列、售货、促销、售后服务、企业员工的形象和语言都会直接或间接的向顾客传递着品牌的讯息。这些接触点是用户与企业“亲密接触”的地...

利用“临门一脚”优势创造品牌终极价值

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在市场营销工作中，经常会出现这样问题：经销商打款积极、勇跃，产品也能快速分销到终端焦点，就是消费者不愿购买我们的产品，使渠道断流，无法产生销售良性循环。

如何塑造品牌个性

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品牌的“个性”不是指品牌独特的差异性，而是说当我们把品牌想象成是一个人时，这个“人”的性格特征：青春亮丽或成熟性感，富有激情或沉着稳重，前卫或典雅，内向或外向。例如动感地带的个性品牌定...

竞争对手能带给你什么?

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曾经有一位事业有成的企业老总在谈及自己的成功经验时总结说：“我今天的成绩要归功于竞争对手，是竞争对手助我上青天。”这位老总的经验之谈，不失为对“对手”作用的深刻总结。

VI设计要符合品牌气质

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VI也就是视觉识别(Visual Identity)，是企业对外传播的统一的视觉表现系统。作为企业识别系统即CI(MI、BI、VI)的必要组成部分，VI设计是对企业理念(MI)和行为准...

消费者认知—消费者怎么看品牌?

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消费者认知包括两个方面：一是对于品类的认知，二是对企业品牌的认知。